麦当劳涨到民众吃不起 全球销售额4年首现下滑
（纽约30日讯）全球速食餐饮霸主麦当劳（McDonald’s）次季全球销售额自2020年来首度出现下滑，通胀导致价格调涨令消费者吃不消，纷纷舍弃外食或者转向更廉价的用餐选项。
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不过麦当劳在美国推出的5美元超值套餐已有奏效的迹象，并将延长促销方案，寻求持续提升客流量。
麦当劳公布次季业绩显示，今年4~6月的全球销售额按年下跌1%，继2020年末季冠病重创销量以来首次出现衰退。
麦当劳次季营收64.9亿美元，与去年同期持平，但低于分析师预期的66.1亿美元；净利由去年同期的23.1亿美元，下滑12%至20.2亿美元，也低于市场预期。经调整后的每股盈余为2.97美元，低于预期的3.07美元。
麦当劳上季全球同店销售年减1%，低于分析师预测的年增0.53%。
以哈战争影响国际销售
海外分店同店销售下滑1.1%，主因法国业绩不振。而包含中国、日本和中东地区的国际发展授权市场，同店销售下滑1.3%，主要受到中国经济复苏不如预期，以及以哈战事的影响。
美国同店销售则年减0.7%，远低于去年同期受惠于“奶昔大哥生日餐”热销的10.3%年增幅。麦当劳在全球100多国共有逾4万家门市，去年255亿美元营收中，有41%来自美国的分店。
美国当地销售不佳，是客流量减少所致。连续几年高通胀，导致顾客缩减支出，尤其是低收入的民众。
5美元超值套餐有助销售成长
不过，Placer.ai的资料显示，麦当劳在6月25日推出5美元超值套餐后，顾客逐渐回流。根据彭博Second Measure，该方案推出4周期间，有3周的销售有所成长。全美多数门市将延长原订于7月底结束的促销期至8月。
由于该促销方案是在上季最后一周推出，投资者可能尚无法从财报窥知其对麦当劳整体业绩的影响。
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