麥當勞漲到民眾吃不起 全球銷售額4年首現下滑
（紐約30日訊）全球速食餐飲霸主麥當勞（McDonald’s）次季全球銷售額自2020年來首度出現下滑，通脹導致價格調漲令消費者吃不消，紛紛捨棄外食或者轉向更廉價的用餐選項。
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不過麥當勞在美國推出的5美元超值套餐已有奏效的跡象，並將延長促銷方案，尋求持續提升客流量。
麥當勞公佈次季業績顯示，今年4~6月的全球銷售額按年下跌1%，繼2020年末季冠病重創銷量以來首次出現衰退。
麥當勞次季營收64.9億美元，與去年同期持平，但低於分析師預期的66.1億美元；淨利由去年同期的23.1億美元，下滑12%至20.2億美元，也低於市場預期。經調整後的每股盈餘為2.97美元，低於預期的3.07美元。
麥當勞上季全球同店銷售年減1%，低於分析師預測的年增0.53%。
以哈戰爭影響國際銷售
海外分店同店銷售下滑1.1%，主因法國業績不振。而包含中國、日本和中東地區的國際發展授權市場，同店銷售下滑1.3%，主要受到中國經濟復甦不如預期，以及以哈戰事的影響。
美國同店銷售則年減0.7%，遠低於去年同期受惠於“奶昔大哥生日餐”熱銷的10.3%年增幅。麥當勞在全球100多國共有逾4萬家門市，去年255億美元營收中，有41%來自美國的分店。
美國當地銷售不佳，是客流量減少所致。連續幾年高通脹，導致顧客縮減支出，尤其是低收入的民眾。
5美元超值套餐有助銷售成長
不過，Placer.ai的資料顯示，麥當勞在6月25日推出5美元超值套餐後，顧客逐漸迴流。根據彭博Second Measure，該方案推出4週期間，有3周的銷售有所成長。全美多數門市將延長原訂於7月底結束的促銷期至8月。
由於該促銷方案是在上季最後一週推出，投資者可能尚無法從財報窺知其對麥當勞整體業績的影響。
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