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发布: 12:18pm 02/08/2024

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中国人上网买海外便宜LV LVMH开云当地销售承压

(图取自网上)

(北京2日彭博电)路威酩轩()和开云集团等奢侈品牌在中国面临一个快速崛起的对手:在水货市场中,能以高达六折的折扣贩售从其他国家采购的全新正品货。

汇率波动和中国买家的价格意识日益增长,为奢侈品套利注入新的活力,其中得物电商更是其中的佼佼者。知情人士称,2024年上半年,路威酩轩在得物上的商品销售额按年增长11%,达到人民币26亿元(约3亿5800万美元)。

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这位不愿具名的人士表示,路威酩轩同期在中国预估销售额为23亿欧元(约25亿美元),等于得物的占比超过14%。知情人士称,今年上半年其他品牌在得物的销售同比也出现了两位数的成长,例如Christian Dior、爱马仕、香奈儿和普拉达。

对于已努力应对中国经济成长放缓的全球奢侈品巨头来说,得物的人气不断上升是个恶耗。虽然透过该平台转售的商品是从其他国家购买的正品货,对品牌仍然贡献了营收,但这些平行输入的商品侵蚀了利润率,并浪费了这些品牌商在中国打造门店和运营方面投资的数十亿美元。

目前还不清楚奢侈品公司是否意识到中国水货市场的影响程度,不过高管们已经提及另一种平行输入的危险:中国游客自己从海外带货回国,尤其是在日本,日圆疲软使得在当地购物更为便宜。

路威酩轩首席财务员吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)上周在财报电话会议上表示,目前仍然看到很多中国游客,尤其是前往日本的游客,这基本上说明了中国客户对他们品牌的兴趣。但从获利和利润率的角度来看,这是一个显著的成本。

截至6月的季度,路威酩轩在包括中国在内的地区销售额下降14%,但在日本的销售额却飙升57%。吉奥尼表示,由于日圆兑欧元汇率处于34年来的低点,这意味著很大一部分成长是在较低的售价下实现的。

开云集团首席财务员普卢(Armelle Poulou)上周在业绩发布会表示,上半年亚太地区营收下降22%,主要是由于大中华区业绩恶化,日本则成长22% 。她说,第二季中国消费者三分之一的花费发生在海外,主要是在日本在内的亚洲。

Digital Luxury Group中国顾问部门董事总经理罗伊森(Jacques Roizen)表示,有了得物,就不必亲自飞日本了。在日本能买到商品的价格,在得物上也能买到。

得物、路威酩轩、香奈儿、开云和爱马仕均未回应置评请求。普拉达拒绝置评。

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