中國人上網買海外便宜LV LVMH開雲當地銷售承壓

（北京2日彭博電）路威酩軒（LVMH）和開雲集團等奢侈品牌在中國面臨一個快速崛起的對手：在水貨市場中，能以高達六折的折扣販售從其他國家採購的全新正品貨。

匯率波動和中國買家的價格意識日益增長，為奢侈品套利注入新的活力，其中得物電商更是其中的佼佼者。知情人士稱，2024年上半年，路威酩軒在得物上的商品銷售額按年增長11%，達到人民幣26億元（約3億5800萬美元）。

這位不願具名的人士表示，路威酩軒同期在中國預估銷售額為23億歐元（約25億美元），等於得物的佔比超過14%。知情人士稱，今年上半年其他品牌在得物的銷售同比也出現了兩位數的成長，例如Christian Dior、愛馬仕、香奈兒和普拉達。

對於已努力應對中國經濟成長放緩的全球奢侈品巨頭來說，得物的人氣不斷上升是個惡耗。雖然透過該平臺轉售的商品是從其他國家購買的正品貨，對品牌仍然貢獻了營收，但這些平行輸入的商品侵蝕了利潤率，並浪費了這些品牌商在中國打造門店和運營方面投資的數十億美元。

目前還不清楚奢侈品公司是否意識到中國水貨市場的影響程度，不過高管們已經提及另一種平行輸入的危險：中國遊客自己從海外帶貨回國，尤其是在日本，日圓疲軟使得在當地購物更為便宜。

路威酩軒首席財務員吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）上週在財報電話會議上表示，目前仍然看到很多中國遊客，尤其是前往日本的遊客，這基本上說明了中國客戶對他們品牌的興趣。但從獲利和利潤率的角度來看，這是一個顯著的成本。

截至6月的季度，路威酩軒在包括中國在內的地區銷售額下降14%，但在日本的銷售額卻飆升57%。吉奧尼表示，由於日圓兌歐元匯率處於34年來的低點，這意味著很大一部分成長是在較低的售價下實現的。