北京規範直播帶貨 AI虛擬形象也要“守規矩”

（北京11日綜合電）北京市市場監管局上週五發布《北京市直播帶貨合規指引》，不僅對直播帶貨平臺經營者、直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構等提出具體合規要求，利用人工智能（AI）技術合成的虛擬形象及內容也要參照合規指引“守規矩”。

指引明確，直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構應當堅持“正確政治方向、輿論導向和價值取向”，不得違反公序良俗或者製造社會輿論等開展商業營銷。

《指引》也規定，直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構不得違反公序良俗或者製造社會輿論等開展商業營銷；應自覺反對違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。

根據指引，在直播中發佈商業廣告，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告；發佈房地產廣告，房源信息應當真實，不得含有升值或者投資回報的承諾等。

為規範直播帶貨，北京官方發佈文件，將虛擬形象及內容納入監管。

《指引》還規定，採用價格比較方式開展促銷活動的，應當明確標示或者通過其他方便消費者認知的方式表明被比較價格和銷售價格，被比較價格應當真實準確，不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者。