(北京21日綜合電)中國公司“遊戲科學”開發的3A動作遊戲《黑神話:悟空》週二上市後熱度持續上升,周邊產品賣爆。此外,中國有多家遊戲業讓員工放假一天,讓員工盡情體驗《黑神話:悟空》的樂趣,甚至讓員工購買遊戲的費用由公司買單。
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綜合《證券時報》、澎湃新聞等媒體報道,四川木子楊科技有限公司週一發出通知,決定在《黑神話:悟空》上線當天給全體員工放假一天,表達對國產遊戲行業的支持。
遊戲發行商Gamera Game表示,為了避免各位同事因臨時暫停工作而感到不知所措,將送給每位同事一份《黑神話:悟空》數位豪華版;遊戲攻略資訊平臺“遊戲茶館”也公告,為讓員工們更好地體驗《黑神話:悟空》,決定8月20日放假半天,同時為大家提供一份報銷該遊戲費用的機會。
《黑神話:悟空》以經典小說名著《西遊記》為藍本、第三人稱為主,具有強烈魂系特色,並融合多種戰鬥技巧和引擎,還有令許多玩家驚豔的畫面品質,被稱為中國“史上最強單機遊戲”,歷經6年半的開發,終於在全球玩家眼中問世。
據報道,這款遊戲的開發商創業時期,甚至引得騰訊親自登門拜訪,尋求給公司投資。
不少品牌也看中了這款遊戲的IP價值,與遊戲開發商合作推出聯名產品,擅長造勢的瑞幸便是其中之一。
據悉,在遊戲正式上線的前一天,瑞幸咖啡與《黑神話:悟空》的聯名產品“黑神話騰雲美式咖啡”上線,支持購買指定套餐,可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯名杯套等周邊。
瑞幸與《黑神話:悟空》的聯名活動一開始,相關產品上架秒售罄,同時出現了商品券無法核銷等問題,不少消費者在社交媒體上吐槽“週一大早上被當猴耍”。
瑞幸咖啡在19日下午發佈了《補貨通知》,稱消費者熱情遠超團隊預期,已快速制定補貨計劃。同時,瑞幸承諾將加快補貨進程,確保新一批周邊商品能夠儘快到店,以滿足消費者的需求,但下一批貨需要15天製作時間。
不只是瑞幸,近年來新茶飲品牌把聯名當做出圈的主要營銷手段。此前,就有喜茶與《原神》,茶百道與《未定事件簿》蜜雪冰城與《蛋仔派對》等飲品品牌與遊戲聯名。
不過,有業內人士分析表示,品牌通過聯名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點,也在一定程度上反映了行業同質化嚴重,急需破圈的心態。
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