年轻人消费低迷 低成本产品加入竞争 中国奶茶热潮受冲击

在她的视频中，她坐在一排饮料前并进行测评，然后向观众坦率地评价它们的“色香味”和价格。

在史黛西陈办公室外的商业街上，她向法新社展示了消费者的选择范围，穿着制服的送货员骑着轮式电动滑板，从十几家茶店迅速送出订单，这些茶店彼此之间只有很短的步行距离。

她告诉法新社：“现在市场上有很多奶茶品牌，他们很快就会推出新产品。我们这些奶茶和咖啡视频博主来不及拍摄所有内容。”

近年来，中国的珍珠奶茶产业蓬勃发展，目前全国各地的珍珠奶茶品牌估计已达50万家。

在这些廉价饮料的新贵中，名气最大的要属蜜雪冰城。1997年，张红超和张红甫兄弟在河南省创办了一家不起眼的刨冰店。

蜜雪冰城迅速扩张，截至去年，约3.2万家微笑的雪人吉祥物和鲜红色的标志的商店在中国开设，并在其他11个国家插旗，开设了约4000家商店。

市场营销机构China Skinny的市场分析师伊芙琳张告诉法新社：“目前(中国)的消费者情绪是，许多餐馆和咖啡馆降低价格，以配合消费行为。”

她说，蜜雪冰城“在低价奶茶领域具有先发优势”，并补充说，“激烈的竞争和产品同质化”导致了该行业的价格战。

中国在疫情后备受期待的经济复苏尚未实现，房地产行业的困境和加剧的贸易紧张局势给消费者信心带来了压力。

零售销售增长依然缓慢，失业率居高不下，加剧了人们对经济长期低迷的担忧。

对于许多想在中国一线城市工作时节省开支的年轻专业人士来说，像蜜雪冰城这样的新公司变得更具吸引力。

21岁的郭军(音)在北京一家蜜雪店外告诉法新社记者：“其他的奶茶都太贵了。”

郭女士来自河北，目前在北京生活和工作。她说，她刚刚在抖音上用2.8元约(约1.7令吉）的折扣买了一杯冰柠檬水。

她说：“工作压力大，目前的经济环境不好，工资也不高，所以(年轻人)的倾向可能会更实际一些。”

史黛西陈说，廉价奶茶的趋势至少部分是由于国内咖啡连锁店的人气飙升，后者提供了廉价的替代品，而不是星巴克等更高端的外国公司。

她指出，这在心理层面上影响了中国消费者，使他们期望花的钱能得到更多的回报。

“以前，我们基本上都认为咖啡是一种进口产品或奢侈品，现在我可以花9.9元(约6令吉)买一个奢侈品。为什么我要花20多块钱买一杯奶茶?”