年輕人消費低迷 低成本產品加入競爭 中國奶茶熱潮受衝擊

在她的視頻中，她坐在一排飲料前並進行測評，然後向觀眾坦率地評價它們的“色香味”和價格。

在史黛西陳辦公室外的商業街上，她向法新社展示了消費者的選擇範圍，穿著制服的送貨員騎著輪式電動滑板，從十幾家茶店迅速送出訂單，這些茶店彼此之間只有很短的步行距離。

她告訴法新社：“現在市場上有很多奶茶品牌，他們很快就會推出新產品。我們這些奶茶和咖啡視頻博主來不及拍攝所有內容。”

近年來，中國的珍珠奶茶產業蓬勃發展，目前全國各地的珍珠奶茶品牌估計已達50萬家。

在這些廉價飲料的新貴中，名氣最大的要屬蜜雪冰城。1997年，張紅超和張紅甫兄弟在河南省創辦了一家不起眼的刨冰店。

蜜雪冰城迅速擴張，截至去年，約3.2萬家微笑的雪人吉祥物和鮮紅色的標誌的商店在中國開設，並在其他11個國家插旗，開設了約4000家商店。

市場營銷機構China Skinny的市場分析師伊芙琳張告訴法新社：“目前(中國)的消費者情緒是，許多餐館和咖啡館降低價格，以配合消費行為。”

她說，蜜雪冰城“在低價奶茶領域具有先發優勢”，並補充說，“激烈的競爭和產品同質化”導致了該行業的價格戰。

中國在疫情後備受期待的經濟復甦尚未實現，房地產行業的困境和加劇的貿易緊張局勢給消費者信心帶來了壓力。

零售銷售增長依然緩慢，失業率居高不下，加劇了人們對經濟長期低迷的擔憂。

對於許多想在中國一線城市工作時節省開支的年輕專業人士來說，像蜜雪冰城這樣的新公司變得更具吸引力。

21歲的郭軍(音)在北京一家蜜雪店外告訴法新社記者：“其他的奶茶都太貴了。”

郭女士來自河北，目前在北京生活和工作。她說，她剛剛在抖音上用2.8元約(約1.7令吉）的折扣買了一杯冰檸檬水。

她說：“工作壓力大，目前的經濟環境不好，工資也不高，所以(年輕人)的傾向可能會更實際一些。”

史黛西陳說，廉價奶茶的趨勢至少部分是由於國內咖啡連鎖店的人氣飆升，後者提供了廉價的替代品，而不是星巴克等更高端的外國公司。

她指出，這在心理層面上影響了中國消費者，使他們期望花的錢能得到更多的回報。

“以前，我們基本上都認為咖啡是一種進口產品或奢侈品，現在我可以花9.9元(約6令吉)買一個奢侈品。為什麼我要花20多塊錢買一杯奶茶?”