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发布: 9:54pm 09/09/2024

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美国司法部再杠谷歌 控垄断网路广告市场

位于加州山景城的谷歌总部。(美联社档案照)

(弗吉尼亚9日中央电)美国司法部周一指控网路搜寻巨擘网路广告和妨碍竞争,这是谷歌在一年内面临的第二起重大反托拉斯官司。

今天这场反托拉斯官司在北弗吉尼亚联邦法院审理。在上个月的另一起官司,法官裁定谷歌的搜寻业务构成非法垄断。

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这场美国司法部再度杠上谷歌的反垄断官司,聚焦在网路广告技术。

司法部具体指控谷歌控制了网站刊载横幅广告的市场,包括了许多创作者和新闻供应商的网站。

该部门在诉状中指出:“谷歌使用反竞争、排他性和非法手段来消除或严重削弱对其数位广告技术主导地位的任何威胁。”

检方将称谷歌利用其财力收购潜在对手,垄断广告技术市场,迫使广告主、出版商别无选择,只能采用谷歌的技术。

司法部寻求谷歌分割旗下广告技术业务的一些部分。

谷歌驳斥司法部的指控,称其是“根本上误导”,并称他们违反有助带动经济成长创新的“反托拉斯法原则”。

谷歌在法院文件中说:“本案在事实方面也有错误,谷歌期待证明这一点。”

谷歌声称本案基于过时的网路版本,忽略了在搜寻结果、应用程式(app)和社群媒体平台投放的广告。

Emarketer资深分析师密契尔-沃尔夫指出,虽然提到的市场和整个广告生态系统相比可谓不大,但它是许多大众重要消息来源的命脉。

本案由布林克马法官主审,预期将持续至少6周。

布林克马对于谷歌是否涉及反垄断的裁定将在审判后数月揭晓。一旦裁定谷歌不法,将另行审理以决定谷歌应该如何遵循法官的裁定。

韦德布希证券公司分析师指出,无论官司结果为何,本案对谷歌的经济影响将有限。

分析师预估,美国政府要求谷歌出售的事业占今年的营业利益不到1%。

欧盟、英国目前也正对谷歌在广告技术业务的垄断地位展开类似调查。

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