李桑.国家旅游口号，心心共鸣

旅游局的宣传口号与旅行指南同样重要，是延揽游客的门面所在。然，关键诚如泰国所言的“It begins with the people”，对，是“人”的态度高度与温度才能掳获一颗颗芳心，进而才会赢得青睐！

乌干达国际机场外矗立着一个大广告牌，上面写着旅游宣传口号“Uganda-The Pearl of Africa”。我暗想，这“Pearl”，指的是什么呢？难道，非洲大陆上的其他53国都不具备被称为“Pearl”的条件吗？当下，我联想到黑猩猩和大猩猩，乌干达确实是举全国之力默默守护着地球上这些稀有的灵长类，值得点赞！

看来，观光旅游业的确是近年来全世界237个国家和地区争相发展的产业之一。除了赚取外汇收入，增加就业机会之外，更重要的是通过双向旅游往来，促使文化交流与交汇得以频繁进行，进而产生积极的化学反应，让这世界更加和谐和平。正因如此，各国旅游局才会通过精心设计的旅游宣传口号向全世界表达善意，招徕游客呢！

说到这儿，英美就率先自我介绍了。英国说“Home of Amazing Moments”，美国呼应“All within your reach”，而意大利最干脆就直呼“Made in Italy”。曾经如此优美多姿，如今的美女都上了战场最前线的乌克兰感叹道：It’s all about U！反观俄罗斯，则宣导：Reveal your own Russia……是要我们揭开它的神秘面纱吗？其实，各国绞尽脑汁地凸显自身的独特优势，目的就是要引人入胜！

不知你是否同意，优质的旅游宣传口号或广告词往往有个诀窍，那就是用寥寥可数的词句就可展现自己国家的定位与特色，更能带来画龙点睛的效果！你看，黄沾创作的“人马标一开，好事自然来”就不胫而走，至今依然让人念念不忘。往埃及一看，她的“Where it all begins” 让世人不得不联想到古文明、木乃伊与金字塔！同样有底气的“Land of Origins”，是埃塞俄比亚作为人类起源的地位宣示。对于那些喜欢追寻地球原生态的旅客，我建议你走一趟马达加斯加“A Genuine Island，A World Apart”，去抱一抱罕有狐猴呗！

另外，印度的一切一切+风土人情果真是“Incredible India”，深入民心，非旅不可！白雪皑皑山峰遍布的尼泊尔却也高呼：“Once is Not Enough”叻！当然，日本的“Japan Endless discovery”完全说出了咱们一去再想去的心声，和风魅力无限！

事实上，“旅游”也是个产品，它需要时间来建立品牌，也得花心思去包装打造，并且维持品质。而旅游口号展现的文化与内涵，需要全民都出一份力，真性情敞开心扉，对外宣传旅游时才会有着事半功倍的效果。