李桑.國家旅遊口號，心心共鳴

旅遊局的宣傳口號與旅行指南同樣重要，是延攬遊客的門面所在。然，關鍵誠如泰國所言的“It begins with the people”，對，是“人”的態度高度與溫度才能擄獲一顆顆芳心，進而才會贏得青睞！

烏干達國際機場外矗立著一個大廣告牌，上面寫著旅遊宣傳口號“Uganda-The Pearl of Africa”。我暗想，這“Pearl”，指的是什麼呢？難道，非洲大陸上的其他53國都不具備被稱為“Pearl”的條件嗎？當下，我聯想到黑猩猩和大猩猩，烏干達確實是舉全國之力默默守護著地球上這些稀有的靈長類，值得點贊！

看來，觀光旅遊業的確是近年來全世界237個國家和地區爭相發展的產業之一。除了賺取外匯收入，增加就業機會之外，更重要的是通過雙向旅遊往來，促使文化交流與交匯得以頻繁進行，進而產生積極的化學反應，讓這世界更加和諧和平。正因如此，各國旅遊局才會通過精心設計的旅遊宣傳口號向全世界表達善意，招徠遊客呢！

說到這兒，英美就率先自我介紹了。英國說“Home of Amazing Moments”，美國呼應“All within your reach”，而意大利最乾脆就直呼“Made in Italy”。曾經如此優美多姿，如今的美女都上了戰場最前線的烏克蘭感嘆道：It’s all about U！反觀俄羅斯，則宣導：Reveal your own Russia……是要我們揭開它的神秘面紗嗎？其實，各國絞盡腦汁地凸顯自身的獨特優勢，目的就是要引人入勝！

不知你是否同意，優質的旅遊宣傳口號或廣告詞往往有個訣竅，那就是用寥寥可數的詞句就可展現自己國家的定位與特色，更能帶來畫龍點睛的效果！你看，黃沾創作的“人馬標一開，好事自然來”就不脛而走，至今依然讓人念念不忘。往埃及一看，她的“Where it all begins” 讓世人不得不聯想到古文明、木乃伊與金字塔！同樣有底氣的“Land of Origins”，是埃塞俄比亞作為人類起源的地位宣示。對於那些喜歡追尋地球原生態的旅客，我建議你走一趟馬達加斯加“A Genuine Island，A World Apart”，去抱一抱罕有狐猴唄！

另外，印度的一切一切+風土人情果真是“Incredible India”，深入民心，非旅不可！白雪皚皚山峰遍佈的尼泊爾卻也高呼：“Once is Not Enough”叻！當然，日本的“Japan Endless discovery”完全說出了咱們一去再想去的心聲，和風魅力無限！

事實上，“旅遊”也是個產品，它需要時間來建立品牌，也得花心思去包裝打造，並且維持品質。而旅遊口號展現的文化與內涵，需要全民都出一份力，真性情敞開心扉，對外宣傳旅遊時才會有著事半功倍的效果。