坐看雲起 | 亞洲的消費轉折

隨著市場動盪佔據了近期的新聞頭條，人們很容易會忽視那些影響亞洲發展的長期性力量。雖然亞洲市場（尤其是日經指數）在最近幾周經歷了大幅下跌，但一個積極的轉折點也已經到來：亞洲48億人口中首次有超過一半躋身全球消費階層，也就是世界數據實驗室（World Data Lab）定義中按購買力平價計算每天消費超過12美元(約52令吉)的人群。

這一里程碑的重要性怎麼強調都不為過。它標誌著從貧困過渡到一個更典型的中產階級生活方式，個人開始動用自由支配的資金去購買摩托車、燃氣灶和美容產品等物品。

亞洲人在全球消費階層中佔據主導地位還是比較近期的事。2000年以前全球消費階層主要是西方人，總人數為17億。1980年時有超過70%的消費階層生活在富裕的經合組織國家。根據世界數據實驗室的估算，如今全球消費階層中有近60%是亞洲人。亞洲目前有24億消費者，未來十年還將增加10億，意味著全球消費階層中會有65%的人來自亞洲。但亞洲消費者大多是日均消費20美元（約86令吉）的入門級消費者，折算過來該地區當前的總消費力為19萬億美元，約佔全球消費支出的30%。

亞洲消費階層人數的快速增長與消費支出的僅僅適度強勁增長之間的錯位狀況仍將繼續存在。在最新一期的《世界消費者展望》（World Consumer Outlook）中我們預測亞洲將繼續引領全球消費階層的人數增長，在明年預計新增的1.34億消費者中亞洲將貢獻1.1億。此外全球消費每增加一美元，其中就有1/3來自亞洲。

世界數據實驗室預計明年印度的消費階層人數增量將超過中國，前者將貢獻4700萬新消費者，而後者只有3300萬。緊隨其後的是五個時常被忽視的亞洲經濟體：印尼（+600萬）、孟加拉國（+400萬）、越南（+400萬）、菲律賓（+300萬）和巴基斯坦（+250萬）。如果參照奧運會的排位方式，亞洲將在2024年全球消費階層領導者中佔據前七位，隨後則是美國、巴西和埃及。

亞洲24億人未進入消費階層

亞洲仍有24億人尚未進入消費階層，此外到2034年還將增添3.3億新生兒。這相當於全球未來消費者的一半以上。世界數據實驗室預計到2034年亞洲將新增10億消費者和15萬億美元的額外消費支出。但大多數新興亞洲國家都尚未到達臨界點。中國和越南在過去十年中達到了臨界點，世界數據實驗室預計印度、印尼和菲律賓也將很快到達該點（分別在2027、2028和2029年），而孟加拉國、巴基斯坦和尼泊爾要到2030年代才能成為主要消費市場。