许俊杰.月饼打骨折，买不起也卖不动

眼看堆高高的月饼礼盒没买出多少个，大卖场过后在社媒贴文，大大个字“70%”，近200令吉一盒的月饼，几十块钱就可以打包带走，太划算了。

但打了骨折的月饼，卖得动吗？

做过月饼摊位销售员的邻居说，过去月饼非常畅销，疫情后更一度出现“报复性消费”，人人都很舍得买包装“高端大气上档次”的月饼礼盒。中国香港进口的、五星级酒店的、著名酒家的，只要看上眼就付钱带走两三盒，“说是疫情后都看开了，现在不吃，等以后摆在照片前咩！”

这样的热销大卖，让商家看到势头，以为月饼又重现“一年不用做，做了吃一年”的盛世光景，于是大事布置、大量引进、像办年货市场似的办起月饼促销场。只是，今年却踢到铁板，市场买气大减，卖不出去的月饼礼盒，统统打骨折，还是卖不动。

单是月饼走势，还真能看到市场买气真的大不如前。当“报复性消费”冲动冷却后，信用卡与个人贷款账单追上门时，市场虽不至于像国库控股研究所（KRI）副总监任绍龙所形容“死气沉沉、摇摇欲坠”，也八九不离十了。

“咦，不对啊！你看机场几多人，单单一个长周末，马泰边境几塞车、新手机新手表一开卖，几多人漏夜排队还买不到。

“你看那个谁谁来开演唱会，大几百元的门票都是秒杀的，谁说市场不好了？”

这样的论调，灌满在本报新闻下，其实没有绝对的对或错。我们在学校假期或长周末，确实在所有消费场合都得人挤人；我们看到新品首卖会的人龙，惊叹时下青年一掷千金面不改色；我们因抢不到演唱会票而嘲讽“谁说经济不好了”；我们看到网红开了餐馆，卖18令吉的炒饭还得排队1小时的“盛景”……

任绍龙所说的“死气沉沉、摇摇欲坠”，太没有说服力了，不是吗？

在经济学里，这叫“报复性消费”，也叫“炫耀性消费”。经济学家和观察员一直都在“危言耸听”，说整体经济实力其实并不如表面看来那么强劲，尤其在后疫情时代，“报复性消费”为这种矛盾现象做了完美又精准诠释─经历长期抑制消费后，为了补偿而在解封后迅速释放购买力，无论是演唱会门票、新手机、出国旅行、凡是花钱的都有他的份儿，通过花钱来“弥补”失去的时间。

报复性消费是短期的幻景，背后并不反映经济实力的增强，而是疫情期间积压的需求的突然被释放了，也因疫情时有钱没地花，如今有了些钱在手就大买特买，突然醒悟：钱那么难赚，我干嘛要这样大手大脚的花？

打骨折的月饼还是卖不动，就是一个警讯了，你要继续大手大脚的花钱，还是对打了骨折的月饼礼盒，依然心如止水？