許俊傑.月餅打骨折，買不起也賣不動

眼看堆高高的月餅禮盒沒買出多少個，大賣場過後在社媒貼文，大大個字“70%”，近200令吉一盒的月餅，幾十塊錢就可以打包帶走，太划算了。

但打了骨折的月餅，賣得動嗎？

做過月餅攤位銷售員的鄰居說，過去月餅非常暢銷，疫情後更一度出現“報復性消費”，人人都很捨得買包裝“高端大氣上檔次”的月餅禮盒。中國香港進口的、五星級酒店的、著名酒家的，只要看上眼就付錢帶走兩三盒，“說是疫情後都看開了，現在不吃，等以後擺在照片前咩！”

這樣的熱銷大賣，讓商家看到勢頭，以為月餅又重現“一年不用做，做了吃一年”的盛世光景，於是大事佈置、大量引進、像辦年貨市場似的辦起月餅促銷場。只是，今年卻踢到鐵板，市場買氣大減，賣不出去的月餅禮盒，統統打骨折，還是賣不動。

單是月餅走勢，還真能看到市場買氣真的大不如前。當“報復性消費”衝動冷卻後，信用卡與個人貸款賬單追上門時，市場雖不至於像國庫控股研究所（KRI）副總監任紹龍所形容“死氣沉沉、搖搖欲墜”，也八九不離十了。

“咦，不對啊！你看機場幾多人，單單一個長週末，馬泰邊境幾塞車、新手機新手錶一開賣，幾多人漏夜排隊還買不到。

“你看那個誰誰來開演唱會，大幾百元的門票都是秒殺的，誰說市場不好了？”

這樣的論調，灌滿在本報新聞下，其實沒有絕對的對或錯。我們在學校假期或長週末，確實在所有消費場合都得人擠人；我們看到新品首賣會的人龍，驚歎時下青年一擲千金面不改色；我們因搶不到演唱會票而嘲諷“誰說經濟不好了”；我們看到網紅開了餐館，賣18令吉的炒飯還得排隊1小時的“盛景”……

任紹龍所說的“死氣沉沉、搖搖欲墜”，太沒有說服力了，不是嗎？

在經濟學裡，這叫“報復性消費”，也叫“炫耀性消費”。經濟學家和觀察員一直都在“危言聳聽”，說整體經濟實力其實並不如表面看來那麼強勁，尤其在後疫情時代，“報復性消費”為這種矛盾現象做了完美又精準詮釋─經歷長期抑制消費後，為了補償而在解封后迅速釋放購買力，無論是演唱會門票、新手機、出國旅行、凡是花錢的都有他的份兒，通過花錢來“彌補”失去的時間。

報復性消費是短期的幻景，背後並不反映經濟實力的增強，而是疫情期間積壓的需求的突然被釋放了，也因疫情時有錢沒地花，如今有了些錢在手就大買特買，突然醒悟：錢那麼難賺，我幹嘛要這樣大手大腳的花？

打骨折的月餅還是賣不動，就是一個警訊了，你要繼續大手大腳的花錢，還是對打了骨折的月餅禮盒，依然心如止水？