研究：低于区域平均水平 马网红影响力不显著

（吉隆坡7日讯）东南亚电子商务影响力营销的研究报告显示，大马社交媒体使用率和网红影响力，明显低于区域平均水平。

这项研究由合作伙伴管理平台impact.com发起，与东南亚电子商务市场情报提供商Cube Asia合作展开。

针对400名18岁以上大马成年人的调查显示，优管（YouTube）是最受欢迎的平台，使用率达87%，其次为脸书及TikTok，使用率皆为80%，Instagram的使用率则是74%。

网红影响购买决策

名人和网红在大马有显著影响力，分别有62%和61%的受访者表示，他们对购买决策有很大的影响。

然而，相比起其他地区的82人，每100名大马人中，只有75人根据网红推荐购物。

时尚及美妆是受影响的类别，分别有65%和61%的购买是由社交媒体上的数据驱动的，与东南亚邻国相比，网红在大马的影响力并不显著。

impact.com总经理（东南亚及印度）安托尼说，最新报告显示，网红正推动实体商品及在线旅游和订阅服务等高增长领域的转化。