研究：低於區域平均水平 馬網紅影響力不顯著

（吉隆坡7日訊）東南亞電子商務影響力營銷的研究報告顯示，大馬社交媒體使用率和網紅影響力，明顯低於區域平均水平。

這項研究由合作伙伴管理平臺impact.com發起，與東南亞電子商務市場情報提供商Cube Asia合作展開。

針對400名18歲以上大馬成年人的調查顯示，優管（YouTube）是最受歡迎的平臺，使用率達87%，其次為臉書及TikTok，使用率皆為80%，Instagram的使用率則是74%。

網紅影響購買決策

名人和網紅在大馬有顯著影響力，分別有62%和61%的受訪者表示，他們對購買決策有很大的影響。

然而，相比起其他地區的82人，每100名大馬人中，只有75人根據網紅推薦購物。

時尚及美妝是受影響的類別，分別有65%和61%的購買是由社交媒體上的數據驅動的，與東南亞鄰國相比，網紅在大馬的影響力並不顯著。

impact.com總經理（東南亞及印度）安託尼說，最新報告顯示，網紅正推動實體商品及在線旅遊和訂閱服務等高增長領域的轉化。