研究：低於區域平均水平 馬網紅影響力不顯著
（吉隆坡7日訊）東南亞電子商務影響力營銷的研究報告顯示，大馬社交媒體使用率和網紅影響力，明顯低於區域平均水平。
這項研究由合作伙伴管理平臺impact.com發起，與東南亞電子商務市場情報提供商Cube Asia合作展開。
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針對400名18歲以上大馬成年人的調查顯示，優管（YouTube）是最受歡迎的平臺，使用率達87%，其次為臉書及TikTok，使用率皆為80%，Instagram的使用率則是74%。
網紅影響購買決策
名人和網紅在大馬有顯著影響力，分別有62%和61%的受訪者表示，他們對購買決策有很大的影響。
然而，相比起其他地區的82人，每100名大馬人中，只有75人根據網紅推薦購物。
時尚及美妝是受影響的類別，分別有65%和61%的購買是由社交媒體上的數據驅動的，與東南亞鄰國相比，網紅在大馬的影響力並不顯著。
impact.com總經理（東南亞及印度）安託尼說，最新報告顯示，網紅正推動實體商品及在線旅遊和訂閱服務等高增長領域的轉化。
“透過對消費者調查及與頂級品牌營銷員和創作者的專業諮詢，我們發現，網紅的推薦力正重塑品牌與馬來西亞及整個區域受眾的連接方式。
“未能轉向網紅營銷的品牌，面臨被淘汰的風險。”
他說，電子商務格局在東南亞正迅速變化，從單純的擴張變為對策略差異化的迫切需求。
傳統廣告影響力正減弱
他表示，傳統廣告渠道的影響力正減弱，因消費者的注意力轉向更真實和具吸引力的內容。
“對於希望開發或增強網紅策略的品牌來說，數個關鍵要點包括直播電商的受歡迎程度、產品評價的影響力，以及旅遊機會。”
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