报告：大马网红影响力达61% “仍低于东南亚平均水平”
（吉隆坡7日讯）知名营销管理平台的研究报告指出，尽管大马名人和网红在网民消费决策中扮演重要角色，影响力分别达62%和61%，但仍低于东南亚的平均水平！
根据《东南亚电商网红营销》针对400名18岁以上的大马人所展开的调查报告，在每100名国民当中，就有75人会受到网红游说而下单，但这仍低于本区域的82人范围。
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当中，时尚和美容是最容易受网红影响的类别，购买率分别高达65%和61%，与东南亚其他国家相比，网红在大马的影响力相对较低。
另外，报告的结果也显示，Youtube是最受大马人欢迎的平台，在受访者当中的使用率高达87%。
其次是脸书和TikTok，使用率高达80%，至于Instagram则有74%。
相关研究是全球领先合作伙伴营销管理平台impact.com的一项倡议，并与东南亚电商市场零售洞察公司Cube Asia合作进行。
报告也引述impact.com总经理（东南亚及印度）安托瓦格罗斯的谈话并指出，网红名人正推动实体商品和高速增长领域的转化，如线上旅游与签购服务等。
“通过用户调查，以及与领先市场营销者及品牌创作者的专家咨询，我们发现，网红的力量能够重塑品牌，并与大马及整个地区的受众建立关系。”
“无法转向网红营销的品牌，将面临被淘汰的风险。”
安托瓦格罗斯也提到，东南亚的电商格局正在快速转变，逐渐从单一的扩展，转向对战略性差异化的关键需求。
他还表示，传统广告渠道的影响力正在减弱，因为用户的注意力转向更真实和引人入胜的内容。
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