報告：大馬網紅影響力達61% “仍低於東南亞平均水平”

（吉隆坡7日訊）知名營銷管理平臺的研究報告指出，儘管大馬名人和網紅在網民消費決策中扮演重要角色，影響力分別達62%和61%，但仍低於東南亞的平均水平！

根據《東南亞電商網紅營銷》針對400名18歲以上的大馬人所展開的調查報告，在每100名國民當中，就有75人會受到網紅遊說而下單，但這仍低於本區域的82人範圍。

當中，時尚和美容是最容易受網紅影響的類別，購買率分別高達65%和61%，與東南亞其他國家相比，網紅在大馬的影響力相對較低。

另外，報告的結果也顯示，Youtube是最受大馬人歡迎的平臺，在受訪者當中的使用率高達87%。

其次是臉書和TikTok，使用率高達80%，至於Instagram則有74%。

相關研究是全球領先合作伙伴營銷管理平臺impact.com的一項倡議，並與東南亞電商市場零售洞察公司Cube Asia合作進行。

報告也引述impact.com總經理（東南亞及印度）安託瓦格羅斯的談話並指出，網紅名人正推動實體商品和高速增長領域的轉化，如線上旅遊與籤購服務等。