報告：大馬網紅影響力達61% “仍低於東南亞平均水平”
（吉隆坡7日訊）知名營銷管理平臺的研究報告指出，儘管大馬名人和網紅在網民消費決策中扮演重要角色，影響力分別達62%和61%，但仍低於東南亞的平均水平！
根據《東南亞電商網紅營銷》針對400名18歲以上的大馬人所展開的調查報告，在每100名國民當中，就有75人會受到網紅遊說而下單，但這仍低於本區域的82人範圍。
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當中，時尚和美容是最容易受網紅影響的類別，購買率分別高達65%和61%，與東南亞其他國家相比，網紅在大馬的影響力相對較低。
另外，報告的結果也顯示，Youtube是最受大馬人歡迎的平臺，在受訪者當中的使用率高達87%。
其次是臉書和TikTok，使用率高達80%，至於Instagram則有74%。
相關研究是全球領先合作伙伴營銷管理平臺impact.com的一項倡議，並與東南亞電商市場零售洞察公司Cube Asia合作進行。
報告也引述impact.com總經理（東南亞及印度）安託瓦格羅斯的談話並指出，網紅名人正推動實體商品和高速增長領域的轉化，如線上旅遊與籤購服務等。
“通過用戶調查，以及與領先市場營銷者及品牌創作者的專家諮詢，我們發現，網紅的力量能夠重塑品牌，並與大馬及整個地區的受眾建立關係。”
“無法轉向網紅營銷的品牌，將面臨被淘汰的風險。”
安託瓦格羅斯也提到，東南亞的電商格局正在快速轉變，逐漸從單一的擴展，轉向對戰略性差異化的關鍵需求。
他還表示，傳統廣告渠道的影響力正在減弱，因為用戶的注意力轉向更真實和引人入勝的內容。
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