中国双十一提前开跑 天猫半小时内20个品牌销售额破亿

（北京16日综合电）中国双11购物节今年提早开跑，电商平台京东、天猫、拼多多等备战期比以往年提早1周左右，便宜和简单仍是今年关键字。在中国政府以旧换新补贴叠加平台优惠之下，预计有望带动原本疲软的消费市场。

其中阿里巴巴旗下天猫双十一购物节周一晚8时正式拉开序幕，在活动开始的前30分钟内，20个品牌销售额突破亿元（人民币，下同），其中8个单品销售额亦都达亿元。

综合深圳商报、中国证券报报道，除了天猫，中国多间电商平台的双11促销活动已开始，京东促销活动同样是在周一晚间8时开启，将一直持续至11月13日，较往年提早了将近10天。更早进入双11的是拼多多，早在8日已率先启动今年的百亿补贴消费券活动。

据报，天猫拟推出300亿元消费券和红包，以迎接“预计是史上参与用户数最多的一届双11”。

报道引述业内人士指出，今年双11，中国多个平台优惠力度创下历年之最，同时，今年还是时段最长、平台之间最为互联互通的一届双11。例如，天猫支持支付宝和微信支付，并将与京东物流合作；京东也将在双11前推出支付宝支付。

报道提到，“以旧换新”无疑是今年双11的热门话题，在中国政府大力推动家电“以旧换新”的背景下，平台购物优惠叠加政府补贴，有望对拉动消费起积极作用。

北京一名王小姐说，在京东双11抢先购活动中买了一台原价人民币4599元（下同）的扫地机器人，叠加政府补贴和京东补贴，只花3280元拿下，省了1300多元。而天猫指出，优惠叠加之下，一级能耗家电产品整体优惠低至6折。

中国政府近期持续加大力度促消费以提振市场。专家分析，随著一系列促消费政策落地，估计第4季消费市场有望持续回暖。