中國雙十一提前開跑 天貓半小時內20個品牌銷售額破億

（北京16日綜合電）中國雙11購物節今年提早開跑，電商平臺京東、天貓、拼多多等備戰期比以往年提早1周左右，便宜和簡單仍是今年關鍵字。在中國政府以舊換新補貼疊加平臺優惠之下，預計有望帶動原本疲軟的消費市場。

其中阿里巴巴旗下天貓雙十一購物節週一晚8時正式拉開序幕，在活動開始的前30分鐘內，20個品牌銷售額突破億元（人民幣，下同），其中8個單品銷售額亦都達億元。

綜合深圳商報、中國證券報報道，除了天貓，中國多間電商平臺的雙11促銷活動已開始，京東促銷活動同樣是在週一晚間8時開啟，將一直持續至11月13日，較往年提早了將近10天。更早進入雙11的是拼多多，早在8日已率先啟動今年的百億補貼消費券活動。

據報，天貓擬推出300億元消費券和紅包，以迎接“預計是史上參與用戶數最多的一屆雙11”。

報道引述業內人士指出，今年雙11，中國多個平臺優惠力度創下歷年之最，同時，今年還是時段最長、平臺之間最為互聯互通的一屆雙11。例如，天貓支持支付寶和微信支付，並將與京東物流合作；京東也將在雙11前推出支付寶支付。

報道提到，“以舊換新”無疑是今年雙11的熱門話題，在中國政府大力推動家電“以舊換新”的背景下，平臺購物優惠疊加政府補貼，有望對拉動消費起積極作用。

北京一名王小姐說，在京東雙11搶先購活動中買了一臺原價人民幣4599元（下同）的掃地機器人，疊加政府補貼和京東補貼，只花3280元拿下，省了1300多元。而天貓指出，優惠疊加之下，一級能耗家電產品整體優惠低至6折。

中國政府近期持續加大力度促消費以提振市場。專家分析，隨著一系列促消費政策落地，估計第4季消費市場有望持續回暖。