卓衍豪／“地方选物”

在你的家乡或生活的地方，有什么代表的物产或产品？想要带一份礼物给外地的朋友，你会为准备什么样代表在地的伴手礼？

在马来西亚，我们很常送的都是地方的土产，这当中又有不少光是好吃，品牌辨识度却不高的产品；前一阵子受邀出席在台北举行的《精彩台湾 城乡厚礼》策展，让我印象深刻，从全台各地蜂拥而至的在地品牌、地方团队，带著来自不同乡镇的“地方选物”（Taiwan Select），以及各种串联当地不同点位的游程、体验活动，齐聚人潮众多的台北车站，集结成可以在同一时间爱上台湾的100种理由。

活动当天同时颁发“一乡镇一特色”（One Town One Product，简称OTOP）的年度奖项，得奖的“地方选物”当然不仅仅是流于颜值表率的商品，与当地风土民情如自然资源、文化背景、职人工艺，甚至包括解决地方问题等串联起来的价值主张，让人看见原产地价值和精神工艺的传承，这才是让感动和印象定锚的关键。一众拥有地方特色、带动地方经济的得奖作品当中，不乏像REWOOD森林循环木酢达人这样的品牌，利用修枝而来的树木、废弃的木头等，循环再利用做成产品；其中包括这次得奖、用废弃棒球棒做成的棒球椅等，在面对全球暖化、极端气候频繁的当下，REWOOD以在地行动去提出解方的品牌价值令人折服。

这种一期一会的“地方选物”展，提高地方的能见度，是行销地方的重要手段。事实上，“地方选物”的概念早已不是新鲜事，21世纪初兴起的全球化、在地化并存的“在地全球化”（Glocalization）思维下，人们对于文化保护、地方经济和永续发展的关注，造就了“地方选物”文化的兴起，日本的“选物店”当中就有极俱代表性、来自奈良的中川政七商店，以及各个地方设在大都会，用以贩售地方食品、特产、工艺品，兼具吸引观光客、移住者、企业的“天线商店”（Antenna Shop）。

通过讲述产品背后的故事，向消费者传达当地的文化价值，是人还没到当地之前，创造未来造访的重要连结，马来西亚曾经重视的“一乡一品”计划（Satu Kampung Satu Produk，简称SKSP），其实还有很多待开发的潜力，这几年从“雪州新村好品”，到目前正在进行中的“北马新村好品”， 就是其中一个启动地域品牌，让新村重新被看见的一场新村品牌化运动。

这几年，大部分马来西亚人或许都对周末市集、文创市集不陌生，几乎每个周末都有市集可逛的吉隆坡市民，甚至可能已经到了审美疲劳的程度。如果你曾经跟摊主聊过他们的创作理念，也已经发现并不是每个人（或许他／她只是兼差的）都会有想法，更别说该商品跟地方有什么关系；所以我们才会看到各种国际知名的IP，或非原创的商品，还是会在文创市集亮相。如何让产品跟地方有更多的连结？如何在创作时加入地方的元素？今时今日的“在地全球化＂思维下，人们开始重新审视在地文化与传统的重要性，从文创商品到“地方选物”是一种抵抗文化同质化的方式，让人们在日常生活中重新与本地工艺、历史和自然建立联系，推动永续的消费模式，这是我更乐于见到的事。

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