卓衍豪／“地方選物”

在你的家鄉或生活的地方，有什麼代表的物產或產品？想要帶一份禮物給外地的朋友，你會為準備什麼樣代表在地的伴手禮？

在馬來西亞，我們很常送的都是地方的土產，這當中又有不少光是好吃，品牌辨識度卻不高的產品；前一陣子受邀出席在臺北舉行的《精彩臺灣 城鄉厚禮》策展，讓我印象深刻，從全臺各地蜂擁而至的在地品牌、地方團隊，帶著來自不同鄉鎮的“地方選物”（Taiwan Select），以及各種串聯當地不同點位的遊程、體驗活動，齊聚人潮眾多的臺北車站，集結成可以在同一時間愛上臺灣的100種理由。

活動當天同時頒發“一鄉鎮一特色”（One Town One Product，簡稱OTOP）的年度獎項，得獎的“地方選物”當然不僅僅是流於顏值表率的商品，與當地風土民情如自然資源、文化背景、職人工藝，甚至包括解決地方問題等串聯起來的價值主張，讓人看見原產地價值和精神工藝的傳承，這才是讓感動和印象定錨的關鍵。一眾擁有地方特色、帶動地方經濟的得獎作品當中，不乏像REWOOD森林循環木酢達人這樣的品牌，利用修枝而來的樹木、廢棄的木頭等，循環再利用做成產品；其中包括這次得獎、用廢棄棒球棒做成的棒球椅等，在面對全球暖化、極端氣候頻繁的當下，REWOOD以在地行動去提出解方的品牌價值令人折服。

這種一期一會的“地方選物”展，提高地方的能見度，是行銷地方的重要手段。事實上，“地方選物”的概念早已不是新鮮事，21世紀初興起的全球化、在地化並存的“在地全球化”（Glocalization）思維下，人們對於文化保護、地方經濟和永續發展的關注，造就了“地方選物”文化的興起，日本的“選物店”當中就有極俱代表性、來自奈良的中川政七商店，以及各個地方設在大都會，用以販售地方食品、特產、工藝品，兼具吸引觀光客、移住者、企業的“天線商店”（Antenna Shop）。

通過講述產品背後的故事，向消費者傳達當地的文化價值，是人還沒到當地之前，創造未來造訪的重要連結，馬來西亞曾經重視的“一鄉一品”計劃（Satu Kampung Satu Produk，簡稱SKSP），其實還有很多待開發的潛力，這幾年從“雪州新村好品”，到目前正在進行中的“北馬新村好品”， 就是其中一個啟動地域品牌，讓新村重新被看見的一場新村品牌化運動。

這幾年，大部分馬來西亞人或許都對週末市集、文創市集不陌生，幾乎每個週末都有市集可逛的吉隆坡市民，甚至可能已經到了審美疲勞的程度。如果你曾經跟攤主聊過他們的創作理念，也已經發現並不是每個人（或許他／她只是兼差的）都會有想法，更別說該商品跟地方有什麼關係；所以我們才會看到各種國際知名的IP，或非原創的商品，還是會在文創市集亮相。如何讓產品跟地方有更多的連結？如何在創作時加入地方的元素？今時今日的“在地全球化＂思維下，人們開始重新審視在地文化與傳統的重要性，從文創商品到“地方選物”是一種抵抗文化同質化的方式，讓人們在日常生活中重新與本地工藝、歷史和自然建立聯繫，推動永續的消費模式，這是我更樂於見到的事。

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