年轻人不爱NIKE？ 经销商半年关闭中国331家直营店
（深圳27日综合电）中国年轻族群对运动品牌NIKE的热情消退？
NIKE在中国最大的经销商滔搏国际日前发布中期业绩，显示截至8月公司直营门店数量5813家，净减少331家、年减6.4%。
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《中时新闻网》报道，在经济下行、线上低价竞争，以及国产品牌比如安踏、特步崛起下，令NIKE在中国的业绩备受挑战，从2021/22财年至2023/24财年，公司线下门店数量分别是7695家、6565家、6144家，显见近年的逐年缩减趋势。
滔搏国际将线下门店低迷视为导致收入下降的原因之一。公告表示，线下门店持续面临客流低迷的压力，居民消费场景从线下向线上转移加大线下获客难度，同时直播电商的消费方式火热，消费者购物更趋理性，让“性价比”、与“心价比”成为消费者决策的关键考量。
根据《时代周刊》引述时尚业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创办人程伟春的话说，线上管道低价竞争带来的挑战，加上主管的NIKE、adidas也经受国产运动品牌的挤压，消费者的选择越来越多。
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