年輕人不愛NIKE？ 經銷商半年關閉中國331家直營店
（深圳27日綜合電）中國年輕族群對運動品牌NIKE的熱情消退？
NIKE在中國最大的經銷商滔搏國際日前發佈中期業績，顯示截至8月公司直營門店數量5813家，淨減少331家、年減6.4%。
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《中時新聞網》報道，在經濟下行、線上低價競爭，以及國產品牌比如安踏、特步崛起下，令NIKE在中國的業績備受挑戰，從2021/22財年至2023/24財年，公司線下門店數量分別是7695家、6565家、6144家，顯見近年的逐年縮減趨勢。
滔搏國際將線下門店低迷視為導致收入下降的原因之一。公告表示，線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度，同時直播電商的消費方式火熱，消費者購物更趨理性，讓“性價比”、與“心價比”成為消費者決策的關鍵考量。
根據《時代週刊》引述時尚業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創辦人程偉春的話說，線上管道低價競爭帶來的挑戰，加上主管的NIKE、adidas也經受國產運動品牌的擠壓，消費者的選擇越來越多。
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