一个消费时代结束了！ 双11晚会今年不办了 阿里：活动预算补贴给商家

报道引述了一位猫晚项目组员工指出，“那是最好的时代，公司给了我们巨大的创作空间”。

至于马云最后一次现身猫晚是在2018年，多位员工亦有共识，认为2018年双11是阿里影响力的顶点，当年天猫双11各类目的商家榜单，几乎代表了整个产业风向标，第一名就是最大赢家；许多欧美企业整夜紧盯品牌在双11的排名，因为赢得中国市场、赢得双11，几乎等于传统渠道几年的增长。

不过，受疫情等种种因素，由2020年开始，再也没有国际巨星亲临过“猫晚”现场演出，2021年双11的GMV增速更首次跌至10%以下，再没有媒体中心数据大屏、没有分时战报，只剩一个成交总额数据，隔年连这个GMV大数也不再公布了。

2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双11晚会，当年正处于冠病疫情时期。 2023年虽低调重启，但关注度也相当低；今年则是乾脆就不办了。

今年的双11活动从10月24日就开跑，比去年提前了10天，成为史上最长的双11，但预售制的回归和复杂的购物玩法被许多消费者抱怨。

不少消费者更直言，双11期间价格不比日常低，甚至更贵，复杂的满减和红包规则也令人伤脑筋。

有商家透露，双11打破了之前的经营秩序，如果大促期间没有获得增长，商家将面临更大的困境。

报道又指，在新的消费时代，每家公司都要重新算账，不再花无用的钱，而“猫晚”已成为了那个没必要的开支。

一位猫晚项目组员工亦指，她对“猫晚”消失的失落感是慢慢产生的，因为整个大促已经在发生变化，“从双11集中买东西，分散到了现在的每一天”。事实上，今年几家电商平台卷了史上最长的双11，相比阿里的29天，京东、抖音和拼多多的大促时长都超过30 天。