一個消費時代結束了！ 雙11晚會今年不辦了 阿里：活動預算補貼給商家

報道引述了一位貓晚項目組員工指出，“那是最好的時代，公司給了我們巨大的創作空間”。

至於馬雲最後一次現身貓晚是在2018年，多位員工亦有共識，認為2018年雙11是阿里影響力的頂點，當年天貓雙11各類目的商家榜單，幾乎代表了整個產業風向標，第一名就是最大贏家；許多歐美企業整夜緊盯品牌在雙11的排名，因為贏得中國市場、贏得雙11，幾乎等於傳統渠道幾年的增長。

不過，受疫情等種種因素，由2020年開始，再也沒有國際巨星親臨過“貓晚”現場演出，2021年雙11的GMV增速更首次跌至10%以下，再沒有媒體中心數據大屏、沒有分時戰報，只剩一個成交總額數據，隔年連這個GMV大數也不再公佈了。

2022年，天貓、京東、拼多多等電商平臺都未再和電視臺合作舉辦雙11晚會，當年正處於冠病疫情時期。 2023年雖低調重啟，但關注度也相當低；今年則是乾脆就不辦了。

今年的雙11活動從10月24日就開跑，比去年提前了10天，成為史上最長的雙11，但預售制的迴歸和複雜的購物玩法被許多消費者抱怨。

不少消費者更直言，雙11期間價格不比日常低，甚至更貴，複雜的滿減和紅包規則也令人傷腦筋。

有商家透露，雙11打破了之前的經營秩序，如果大促期間沒有獲得增長，商家將面臨更大的困境。

報道又指，在新的消費時代，每家公司都要重新算賬，不再花無用的錢，而“貓晚”已成為了那個沒必要的開支。

一位貓晚項目組員工亦指，她對“貓晚”消失的失落感是慢慢產生的，因為整個大促已經在發生變化，“從雙11集中買東西，分散到了現在的每一天”。事實上，今年幾家電商平臺捲了史上最長的雙11，相比阿里的29天，京東、抖音和拼多多的大促時長都超過30 天。