郑嘉欣：多巴胺奖励机制

短视频的流行和人工智能的普及改变了不少人的生活，但也对不少人的思考能力造成负面影响。《中国青年报》较早前进行一项调查，在上千名受访的青年当中，有53.3%认为自己近几年来的语言和文字能力下降，47.1%的受访者感觉自己的词汇量匮乏。

专家认为，年轻人出现“词穷”的问题主要是过度依赖“视觉传播”，造成思维模式的变化。比如长期频密接触短视频，使人们习惯使用浅白的网络用语，久而久之，“短平快”的网络语言取代了深度思考，“感官刺激”取代了“理性思考”。

其实短视频的风行与多巴胺脱不了干系，多巴胺就像是大脑的“快乐信使”。当你刷到一个感兴趣的短视频时，大脑就会释放多巴胺，让你感觉愉悦；当你对下一条短视频的内容感到好奇时，大脑同样在产生多巴胺，让你感到兴奋。这种“奖励”机制，容易让人沉溺其中，为了追求更多的快乐而无法自拔。

多巴胺的分泌是大脑的条件反射，深陷其中的人们无法控制自己的大脑在何时何地分泌多巴胺。但若了解其中的原理，却可以利用多巴胺效应去操控一个群体，如同创造出一个巨大的奖池，在奖池中布满各种诱发大脑产生多巴胺的礼物，诱导人们去追逐那无法抵抗的快乐，甚至不惜花费大量的金钱和时间。

短视频就是其中一个庞大的多巴胺奖池。其特性非常符合诱发多巴胺的条件，比如碎片化的信息，节奏快且信息量小，很适合现代人快节奏的生活，只需要几分钟就能获得满足感。

加上性化推荐，大数据会根据用户的喜好推荐特定的内容，就好像一个量身定制的“快乐贩卖机”，不断投喂你喜欢的“糖果”，让你欲罢不能。