林佚／ROSÉ & Bruno Mars 〈APT.〉神曲的营销术

谁都想不到，ROSÉ单飞后竟然找来Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。

谁都想不到，ROSÉ单飞后竟然找来Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。
整首歌节奏轻快，歌词一听便上脑，不少人在社交平台拍短视频大玩cover，歌曲随即变成流量密码。MV上架YouTube仅10天，便累积了逾1.8亿的浏览量，跟两个月前Bruno Mars与Lady Gaga联手释出的单曲〈Die With A Smile〉，观看次数至今才达2.2亿左右，一些网友甚至根据趋势曲线图预测〈APT.〉将在1个月内超过后者的点击量，唱片公司股价也是受惠者，短短两天涨幅飙5成，显而易见这首〈APT.〉的魅力所在。

那么，〈APT.〉为何爆红？我们可以深入探讨，仔细研究。

从营销的角度来看，首先是制造话题。新歌发布前一天，ROSÉ分享一张与Bruno Mars的合照，表示那是自己教他玩韩国喝酒游戏所拍的，而Bruno则留言：“So much fun！Remember when you tried to kiss me？That was weird. Other than that sick pic！”这耐人寻味，让人分不清是认真的言论还是玩笑引起热议。且看MV，可见两位的互动自然，化学反应很好，表现力十足，满满CP感。不禁让我想起两年前曾登上热搜的歌曲—— 巴大雄〈可不可以放进去一下下就好〉，取一个恶趣味十足的歌名，引来大批听众朝圣。

其次是搞笑轻松的MV表现方式跨越了文化障碍，即便歌迷听不懂韩文，也能会心一笑，加上这首歌采用了韩国文化当作基础，歌名〈APT.〉指的是韩国喝酒文化中玩的小游戏，类似酒拳，口号便是歌词中重复再重复唱的“아파트（apateu）”，搭配简单易学的舞蹈，让粉丝竞相学习，自拍模仿，一再传播。好比早期PSY的〈Gangnam Style〉、Wonder Girls的〈Nobody〉等，那些标志性的舞蹈动作成为这首歌的ID。再来就是这首歌被传取样自Toni Basil的〈Mickey〉（据说原创Michael Chapman和Nicholas Chinn参与了〈APT.〉歌曲制作），甚至被指抄袭日本某首单曲，而大马公共卫生批评这首歌散播西方不良行为，将歌曲热度推高好几倍。除了旋律、歌词，必须说ROSÉ和Bruno两人的名气和嗓子也是幕后功臣。

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