林佚／ROSÉ & Bruno Mars 〈APT.〉神曲的营销术
谁都想不到，ROSÉ单飞后竟然找来Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。
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谁都想不到，ROSÉ单飞后竟然找来Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。
整首歌节奏轻快，歌词一听便上脑，不少人在社交平台拍短视频大玩cover，歌曲随即变成流量密码。MV上架YouTube仅10天，便累积了逾1.8亿的浏览量，跟两个月前Bruno Mars与Lady Gaga联手释出的单曲〈Die With A Smile〉，观看次数至今才达2.2亿左右，一些网友甚至根据趋势曲线图预测〈APT.〉将在1个月内超过后者的点击量，唱片公司股价也是受惠者，短短两天涨幅飙5成，显而易见这首〈APT.〉的魅力所在。
那么，〈APT.〉为何爆红？我们可以深入探讨，仔细研究。
从营销的角度来看，首先是制造话题。新歌发布前一天，ROSÉ分享一张与Bruno Mars的合照，表示那是自己教他玩韩国喝酒游戏所拍的，而Bruno则留言：“So much fun！Remember when you tried to kiss me？That was weird. Other than that sick pic！”这耐人寻味，让人分不清是认真的言论还是玩笑引起热议。且看MV，可见两位的互动自然，化学反应很好，表现力十足，满满CP感。不禁让我想起两年前曾登上热搜的歌曲—— 巴大雄〈可不可以放进去一下下就好〉，取一个恶趣味十足的歌名，引来大批听众朝圣。
其次是搞笑轻松的MV表现方式跨越了文化障碍，即便歌迷听不懂韩文，也能会心一笑，加上这首歌采用了韩国文化当作基础，歌名〈APT.〉指的是韩国喝酒文化中玩的小游戏，类似酒拳，口号便是歌词中重复再重复唱的“아파트（apateu）”，搭配简单易学的舞蹈，让粉丝竞相学习，自拍模仿，一再传播。好比早期PSY的〈Gangnam Style〉、Wonder Girls的〈Nobody〉等，那些标志性的舞蹈动作成为这首歌的ID。再来就是这首歌被传取样自Toni Basil的〈Mickey〉（据说原创Michael Chapman和Nicholas Chinn参与了〈APT.〉歌曲制作），甚至被指抄袭日本某首单曲，而大马公共卫生批评这首歌散播西方不良行为，将歌曲热度推高好几倍。除了旋律、歌词，必须说ROSÉ和Bruno两人的名气和嗓子也是幕后功臣。
如今，要衡量一首歌符不符合市场价值与期待，恐怕还是以点击率为主。但我始终相信，在网络发达的年代，一首好歌，本身就具有营销力，不过是时间上的问题，迟早会受到关注。你看，〈一剪梅〉、〈爱你〉、〈本草纲目〉就是最佳例子。10年前很火，10年后又突然爆火，红得莫名其妙。
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短短两个月，3P在备受好评的〈南北大道〉之后，再接再厉推出度身订造的开斋节歌曲〈Syawal Berseri〉，YouTube上的歌名副标题从“2025回乡必听新年歌”，来个大转弯变成了“Lagu Raya 2025”，口气显得谦逊，背后的野心却不小，阐明了做好把眼光投向友族同胞的准备。
截至目前为止，〈南北大道〉在YouTube点播次数已经累积超过7000万，这数字并不是3P的最佳纪录，却已经替他们争取到更多的乐迷，而〈Syawal Berseri〉和〈南北大道〉的关系就是一曲两词，同一个旋律，由菲道尔重新填上国语词，两个版本巧妙地运用了最能表达主题的韵字去押韵，但呈现了一首没有“一韵到底”的作品。
先看〈南北大道〉，光是verse就出现4个不同的韵脚，我猜菲道尔在构思〈Syawal Berseri〉时，决定依样画葫芦，尝试按照原版韵脚的安排填一下歌词，但改编版在结构和意境和原版皆不相似。这首歌的旋律虽然允许转韵，不只是在verse和pre-chorus之间转，也在verse之间转，但我觉得，国语版某些地方的转韵在听觉上会有点突兀。
〈南北大道〉第一段verse的韵脚从ah音，转去ian音，接着是en的韵脚；来到第二段verse时，从上一段的en音换成i音，再转去ah音，后来又换回i音，接着唱pre-chorus和chorus时，都保持i音的韵脚。反观〈Syawal Berseri〉，同样先从ah音开始，后来转去ie音；来到第二段verse，整个段落转成i音，接着唱pre-chorus时，转成an／ang的韵脚，副歌又填了i音的韵脚，从开头韵到闭口韵，加上结构上的调整，我指的“听觉上有点突兀”，是连贯性不够紧密，没有一气呵成的感觉。
毕竟是节庆歌曲，再说下去如同鸡蛋里挑骨头，难免扫兴，说点别的。
听得出编曲是下了一些功夫，原曲只有合成器洞箫交叠的前奏简直洗脑，改编后融入了马来传统乐器Gompang的音效，另一个较为明显的地方是尾奏，从古筝换成了Gamelan，而且在听原曲pre-chorus和chorus时，还隐隐约约听到其他中国传统乐器的声音，比如镲，改编后的版本去掉了中华元素，取而代之的是笛子，而吹奏方式跟原版的洞萧些许不同。细节满满，待听众去挖掘。
〈Syawal Berseri〉的点播次数仍持续上升，却跟〈南北大道〉相差甚远，但我认为这是好的开始。再过几年，开斋节和农历新年会落在同一个月，我期待3P还会玩出什么样新花样呢。
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