林佚／ROSÉ & Bruno Mars 〈APT.〉神曲的營銷術

誰都想不到，ROSÉ單飛後竟然找來Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。

誰都想不到，ROSÉ單飛後竟然找來Bruno Mars一同合唱新歌〈APT.〉，令一票歌迷欣喜若狂。
整首歌節奏輕快，歌詞一聽便上腦，不少人在社交平臺拍短視頻大玩cover，歌曲隨即變成流量密碼。MV上架YouTube僅10天，便累積了逾1.8億的瀏覽量，跟兩個月前Bruno Mars與Lady Gaga聯手釋出的單曲〈Die With A Smile〉，觀看次數至今才達2.2億左右，一些網友甚至根據趨勢曲線圖預測〈APT.〉將在1個月內超過後者的點擊量，唱片公司股價也是受惠者，短短兩天漲幅飆5成，顯而易見這首〈APT.〉的魅力所在。

那麼，〈APT.〉為何爆紅？我們可以深入探討，仔細研究。

從營銷的角度來看，首先是製造話題。新歌發佈前一天，ROSÉ分享一張與Bruno Mars的合照，表示那是自己教他玩韓國喝酒遊戲所拍的，而Bruno則留言：“So much fun！Remember when you tried to kiss me？That was weird. Other than that sick pic！”這耐人尋味，讓人分不清是認真的言論還是玩笑引起熱議。且看MV，可見兩位的互動自然，化學反應很好，表現力十足，滿滿CP感。不禁讓我想起兩年前曾登上熱搜的歌曲—— 巴大雄〈可不可以放進去一下下就好〉，取一個惡趣味十足的歌名，引來大批聽眾朝聖。

其次是搞笑輕鬆的MV表現方式跨越了文化障礙，即便歌迷聽不懂韓文，也能會心一笑，加上這首歌採用了韓國文化當作基礎，歌名〈APT.〉指的是韓國喝酒文化中玩的小遊戲，類似酒拳，口號便是歌詞中重複再重複唱的“아파트（apateu）”，搭配簡單易學的舞蹈，讓粉絲競相學習，自拍模仿，一再傳播。好比早期PSY的〈Gangnam Style〉、Wonder Girls的〈Nobody〉等，那些標誌性的舞蹈動作成為這首歌的ID。再來就是這首歌被傳取樣自Toni Basil的〈Mickey〉（據說原創Michael Chapman和Nicholas Chinn參與了〈APT.〉歌曲製作），甚至被指抄襲日本某首單曲，而大馬公共衛生批評這首歌散播西方不良行為，將歌曲熱度推高好幾倍。除了旋律、歌詞，必須說ROSÉ和Bruno兩人的名氣和嗓子也是幕後功臣。

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