发布: 7:55am 09/11/2024

许俊杰.神话走下神坛─双11卖不动了

这一两年的网购风潮，好像不比疫情前后那么热火朝天了。究竟是从什么时候开始，你和成千上万的网民，不再那么热衷于网购了呢？

有点怀念那个为了买买买，全城都在为双11疯狂的日子，从下单付款、等着收包裹、开箱、再上网炫耀战利品，好像很富裕的样子，整个过程都好疗愈，又没花太多钱。

再过2天，又是双11网购狂欢节。精打细算的你，也许已经为这一天做齐功课，攒够了各种免运折扣券，加上银行也来凑热闹给现金回扣，加起来就是一笔可观的折扣，不买就好像“对不起自己”。

但可能你也留意到，这一两年的网购风潮，好像不比疫情前后那么热火朝天了。究竟是从什么时候开始，你和成千上万的网民，不再那么热衷于网购了呢？

不是买不起，不是没有性价比，但就是不想再买买买，对不对？

这样的行为与心态转变，有人解读为网购最大市场─中国网民的财力不足，导致购买力下降，纵使遇到可以捡便宜薅羊毛的双11，如今也只是买日常用品与食品，理性消费，不再胡买乱买；也有人解读成这是大国经济不景，从个人到家庭收入都减少，网购性价比不再像过去那么吸引人，造成双11买气不在，过去买到热火朝天的销售盛况已不复存在，更有分析指这样的消费改变，反映了中国经济还再持续放缓。

当“清空购物车”不再是宠妻的唯一指标、当“免运”、“假一赔十”、“满百减半”各种优惠标语不再勾起你的消费欲望，不要怀疑，不是我们变得理性消费了，却是我们没有能力再乱买东西，毕竟购物所引发的满足感、愉悦感，这种多巴胺，不便宜。

早在2009年，阿里巴巴发起“双11购物节”，自此之后，每年的11月11日都让人想购物，商家都来蹭热度，确实也曾狂赚一笔。相同的促销手段用多了，消费者也被宠坏了。

自此之后，没有免运、半价、赠品，一律不买。卖家赚幅少了，买家薅不了羊毛，好像“两败俱伤”，实则是“精致抠”。

经济前景不明朗，未来局势充满变数，民众的消费意愿因此下滑了，这是不争的事实。

一手搞起双11的阿里巴巴，今年收起那个滚动着销售额的巨幅萤幕，不再办双11狂欢晚会、不再海请艺人来倒数、不再狂派红包让你彻夜守在手机前又抢又买。官方说词是“把活动预算补贴给商家和商品”、“每一分钱都花在刀刃上，直接补贴给商家与消费者。

从2015年到2023年─双11狂欢节的消费时代，要落幕了。这其中省了多少钱？去年的晚会，阿里巴巴丢出这样多钱─300亿人民币的消费券及红包，给网民疯抢；和30亿人民币，用来津贴商家。

今年的双11活动，从10月24日就开跑，比去年提前10天，成为史上最长的双11促销，但复杂的购物玩法，却被许多消费者抱怨，更有人指双11的网售价格没有更便宜，甚至更贵，复杂的满减和红包规则也令人伤脑筋。

漏夜买买买的时代，终究过去了，这样的转变，用不到10年就沧海桑田。你今年打算买什么呢？不买是赚到了，还是亏了呢？

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