許俊傑.神話走下神壇─雙11賣不動了

當“清空購物車”不再是寵妻的唯一指標、當“免運”、“假一賠十”、“滿百減半”各種優惠標語不再勾起你的消費慾望，不要懷疑，不是我們變得理性消費了，卻是我們沒有能力再亂買東西，畢竟購物所引發的滿足感、愉悅感，這種多巴胺，不便宜。

早在2009年，阿里巴巴發起“雙11購物節”，自此之後，每年的11月11日都讓人想購物，商家都來蹭熱度，確實也曾狂賺一筆。相同的促銷手段用多了，消費者也被寵壞了。

自此之後，沒有免運、半價、贈品，一律不買。賣家賺幅少了，買家薅不了羊毛，好像“兩敗俱傷”，實則是“精緻摳”。

經濟前景不明朗，未來局勢充滿變數，民眾的消費意願因此下滑了，這是不爭的事實。

一手搞起雙11的阿里巴巴，今年收起那個滾動著銷售額的巨幅螢幕，不再辦雙11狂歡晚會、不再海請藝人來倒數、不再狂派紅包讓你徹夜守在手機前又搶又買。官方說詞是“把活動預算補貼給商家和商品”、“每一分錢都花在刀刃上，直接補貼給商家與消費者。

從2015年到2023年─雙11狂歡節的消費時代，要落幕了。這其中省了多少錢？去年的晚會，阿里巴巴丟出這樣多錢─300億人民幣的消費券及紅包，給網民瘋搶；和30億人民幣，用來津貼商家。

今年的雙11活動，從10月24日就開跑，比去年提前10天，成為史上最長的雙11促銷，但複雜的購物玩法，卻被許多消費者抱怨，更有人指雙11的網售價格沒有更便宜，甚至更貴，複雜的滿減和紅包規則也令人傷腦筋。

漏夜買買買的時代，終究過去了，這樣的轉變，用不到10年就滄海桑田。你今年打算買什麼呢？不買是賺到了，還是虧了呢？