发布: 7:55am 09/11/2024

許俊傑.神話走下神壇─雙11賣不動了

這一兩年的網購風潮，好像不比疫情前後那麼熱火朝天了。究竟是從什麼時候開始，你和成千上萬的網民，不再那麼熱衷於網購了呢？

有點懷念那個為了買買買，全城都在為雙11瘋狂的日子，從下單付款、等著收包裹、開箱、再上網炫耀戰利品，好像很富裕的樣子，整個過程都好療愈，又沒花太多錢。

再過2天，又是雙11網購狂歡節。精打細算的你，也許已經為這一天做齊功課，攢夠了各種免運折扣券，加上銀行也來湊熱鬧給現金回扣，加起來就是一筆可觀的折扣，不買就好像“對不起自己”。

但可能你也留意到，這一兩年的網購風潮，好像不比疫情前後那麼熱火朝天了。究竟是從什麼時候開始，你和成千上萬的網民，不再那麼熱衷於網購了呢？

不是買不起，不是沒有性價比，但就是不想再買買買，對不對？

這樣的行為與心態轉變，有人解讀為網購最大市場─中國網民的財力不足，導致購買力下降，縱使遇到可以撿便宜薅羊毛的雙11，如今也只是買日常用品與食品，理性消費，不再胡買亂買；也有人解讀成這是大國經濟不景，從個人到家庭收入都減少，網購性價比不再像過去那麼吸引人，造成雙11買氣不在，過去買到熱火朝天的銷售盛況已不復存在，更有分析指這樣的消費改變，反映了中國經濟還再持續放緩。

當“清空購物車”不再是寵妻的唯一指標、當“免運”、“假一賠十”、“滿百減半”各種優惠標語不再勾起你的消費慾望，不要懷疑，不是我們變得理性消費了，卻是我們沒有能力再亂買東西，畢竟購物所引發的滿足感、愉悅感，這種多巴胺，不便宜。

早在2009年，阿里巴巴發起“雙11購物節”，自此之後，每年的11月11日都讓人想購物，商家都來蹭熱度，確實也曾狂賺一筆。相同的促銷手段用多了，消費者也被寵壞了。

自此之後，沒有免運、半價、贈品，一律不買。賣家賺幅少了，買家薅不了羊毛，好像“兩敗俱傷”，實則是“精緻摳”。

經濟前景不明朗，未來局勢充滿變數，民眾的消費意願因此下滑了，這是不爭的事實。

一手搞起雙11的阿里巴巴，今年收起那個滾動著銷售額的巨幅螢幕，不再辦雙11狂歡晚會、不再海請藝人來倒數、不再狂派紅包讓你徹夜守在手機前又搶又買。官方說詞是“把活動預算補貼給商家和商品”、“每一分錢都花在刀刃上，直接補貼給商家與消費者。

從2015年到2023年─雙11狂歡節的消費時代，要落幕了。這其中省了多少錢？去年的晚會，阿里巴巴丟出這樣多錢─300億人民幣的消費券及紅包，給網民瘋搶；和30億人民幣，用來津貼商家。

今年的雙11活動，從10月24日就開跑，比去年提前10天，成為史上最長的雙11促銷，但複雜的購物玩法，卻被許多消費者抱怨，更有人指雙11的網售價格沒有更便宜，甚至更貴，複雜的滿減和紅包規則也令人傷腦筋。

漏夜買買買的時代，終究過去了，這樣的轉變，用不到10年就滄海桑田。你今年打算買什麼呢？不買是賺到了，還是虧了呢？

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