(北京13日彭博电)对世界第二大经济体消费萎靡的担忧弥漫之际,中国大型电商平台发布的一系列数据却显示,国内的年度最大网络购物节实现了强劲成长。
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阿里巴巴、京东和电子产品制造商小米公司周二公布了大量数据,并称今年“双十一”的成绩是史上最佳之一:阿里巴巴表示,88VIP会员下单人数按年去年同期成长超50%;京东称购物用户数按年成长超20%;小米联合创始人雷军称,全渠道累计支付金额破人民币319亿元(约44亿美元),创小米历年大促新纪录。
在通胀率持续数月接近于零、中国政府前几天公布了10兆元财政刺激计划之后,这些行业领头羊似乎一起描绘出了一幅消费者信心正在复苏的图景。但分析师警告说,现在断言反弹还为时过早,支出数据可能因为促销期拉长至一个月而被放大了。
《Ecommerce Reimagined》一书的作者、阿里前全球重点客户负责人Sharon Gai表示:“双十一过去是个大事,品牌可以卖出全年三分之一的销售额,但现在则没有那幺重要了,因为一年到头都在打折,导致消费者产生了折扣疲劳。虽然旅游等部分领域显示出复苏迹象,但总体支出仍然平平,反映出消费变得更加谨慎的长期趋势。”
中国最大两家电商公司都没有披露双十一期间的商品交易总额(GMV),而是选择强调交易额增加的商家和品牌的数量。阿里巴巴强调,其人工智能(AI)帮助商家降低了营销成本。京东表示,有AI加持的电子产品销量大增,AI智能眼镜成交额成长了两倍,AI学习机成长了10倍。
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