(北京13日彭博電)對世界第二大經濟體消費萎靡的擔憂瀰漫之際,中國大型電商平臺發佈的一系列數據卻顯示,國內的年度最大網絡購物節實現了強勁成長。
ADVERTISEMENT
阿里巴巴、京東和電子產品製造商小米公司週二公佈了大量數據,並稱今年“雙十一”的成績是史上最佳之一:阿里巴巴表示,88VIP會員下單人數按年去年同期成長超50%;京東稱購物用戶數按年成長超20%;小米聯合創始人雷軍稱,全渠道累計支付金額破人民幣319億元(約44億美元),創小米歷年大促新紀錄。
在通脹率持續數月接近於零、中國政府前幾天公佈了10兆元財政刺激計劃之後,這些行業領頭羊似乎一起描繪出了一幅消費者信心正在復甦的圖景。但分析師警告說,現在斷言反彈還為時過早,支出數據可能因為促銷期拉長至一個月而被放大了。
《Ecommerce Reimagined》一書的作者、阿里前全球重點客戶負責人Sharon Gai表示:“雙十一過去是個大事,品牌可以賣出全年三分之一的銷售額,但現在則沒有那么重要了,因為一年到頭都在打折,導致消費者產生了折扣疲勞。雖然旅遊等部分領域顯示出復甦跡象,但總體支出仍然平平,反映出消費變得更加謹慎的長期趨勢。”
中國最大兩家電商公司都沒有披露雙十一期間的商品交易總額(GMV),而是選擇強調交易額增加的商家和品牌的數量。阿里巴巴強調,其人工智能(AI)幫助商家降低了營銷成本。京東表示,有AI加持的電子產品銷量大增,AI智能眼鏡成交額成長了兩倍,AI學習機成長了10倍。
ADVERTISEMENT
热门新闻
百格视频
ADVERTISEMENT