蔡佩颖.宣导心理健康是否应借力网红效应

政府应优先投资于心理健康的基础设施建设和服务，而非单纯依赖网红效应这种短期、表面化的解决方式。

卫生部副部长鲁卡尼斯曼在国会下议院透露，该部计划通过网红来宣导民众关注心理健康，采用网红效应以改善国内日益严重的自杀问题。此报道一出，立即在社交媒体上引起群嘲，脸书热评里的“珍惜生命，远离网红”字眼更是显得极为讽刺。

民众对网红的戾气并不是空穴来风，纵观近期有关网红的事件几乎全是负面新闻。而卫生部有意把宣导心理健康的重要任务交予网红，此举着实令人费解。目前来看，大部分民众对网红的印象欠佳，自然也无法接受由网红来宣导心理健康。

网红可以说是极具争议性的人物，因此由他们来倡导心理健康相信会有两面效果。一方面，网红在社交媒体上有着一定的影响力，也拥有庞大的粉丝基础，由他们来倡导心理健康也许能引发共鸣。网红的语言和表达方式更贴近年轻人的日常生活，能有效降低心理健康话题的严肃性和隔阂感，成为传递心理健康信息的有效途径。

另一方面，心理健康是一项严肃的课题，其涉及医学、心理学和社会学等多方面的专业领域。然而，许多网红并不具备心理健康方面的知识或背景，倘若他们在宣导过程中传递的信息不够准确，可能会引发误导的情况出现。更重要的是，网红形象具娱乐化特性，民众难以将网红与心理健康两者联系起来。

况且，网红的核心之一是商业化，他们的内容制作往往以流量和盈利为导向。如果网红将宣导心理健康与其它商业推广混为一谈，把心理健康内容包装成一场“秀”或视为商业合作的宣传工具，可能会让民众质疑活动的真实意图。民众认为这是一种表面的营销手段，并没有真正关心社会问题，弱化了宣导工作的严谨性。

通过网红宣导心理健康，或许能在短期内引起关注，但这一方式无法从根本上改善自杀问题，反而会忽视心理健康问题的复杂性和多样性，不能有效解决导致心理问题的深层次因素。因此，政府应优先投资于心理健康的基础设施建设和服务，而非单纯依赖网红效应这种短期、表面化的解决方式。