安华:GDP稳健增5.1% 力证昌明经济政策有效

近几年，演唱会已成为“行走的GDP”。每当有国际巨星开唱，主办城市的旅游经济便会直线上涨，因为成千上万的粉丝会蜂拥而至，导致机票价格飙升、酒店一房难求、餐馆大排长龙，商场和旅游景点人潮汹涌。无形中也带动各行各业的消费热潮，创造可观的经济效益。

东南亚一直是海外艺人巡演的必争之地，大马、新加坡、泰国、印尼、越南等纷纷使出浑身解数，争抢“演唱会经济”红利。例如新加坡政府去年直接砸下重金，成功拿下美国天后泰莱·史薇芙（Taylor Swift）巡演的独家主办权。

虽然我国未能邀请到泰莱·史薇芙，但本地演唱会市场依然星光璀璨。据马来西亚海外艺人表演与电影播放中心委员会（PUSPAL）透露，2025年将迎来超过40场演唱会，其中包括周深、林俊杰、A-Lin、张敬轩等等实力派歌手，预计将带来超过2亿令吉经济收益。

显然，全球旅游业的竞争已进入新战场，除了比拼美食和景点，还要看谁能请到大咖来开演唱会。

报道：本刊 林德成
照片：本报资料中心

不晓得你有没有听过“泰莱经济学”（Swiftonomics）？由于泰莱·史薇芙拥有超高人气，每一次演唱会都能引爆当地的旅游经济。

2024年，她在新加坡举办6场“The Eras Tour”巡回演唱会。经济学家估算，这6场演唱会为新加坡第一季度的国内生产总值（GDP）贡献了高达4亿新元（约13.2亿令吉）。

一堤之隔的柔佛新山也因此受惠，许多粉丝选择在当地住宿，再跨境前往新加坡看演唱会。根据马来西亚兴业银行研究（RHB Research）的分析报告，演唱会期间，新山酒店几乎爆满，餐饮业生意火红，交通业者也忙于接送跨境观众往返新加坡。有一家巴士公司负责人接受BFM商业电台访问时说，通过载送粉丝到狮城看泰莱演唱会，一天可以赚3万令吉。

那么演唱会究竟能为国家带来多少收入？2023年，英国摇滚天团Coldplay的演唱会为我国带来1.37亿令吉收益，政府的税收高达800万令吉。同年，韩国女子天团Blackpink演唱会也带来6400万令吉收益，税收达270万令吉。

怎样推进大马“演唱会经济”

“大型演唱会可以提升城市的国际知名度，进一步巩固马来西亚作为区域性演艺和旅游目的地的地位。因此，演唱会创造的价值远不止于门票收入，更带来了可观的旅游经济效益。”星艺娱乐（StarPlanet）营运总监刘家雯说道。

为了推动娱乐产业发展，政府将外国艺人的娱乐税从25%减至10%。此外，在2025年的财政预算案，政府宣布拨款1000万令吉，用来推动大马演唱会与活动奖掖计划（CEMI），提供竞标补助金，以吸引更多国际艺人来马开唱。

UCSI大学商业与管理学院金融经济系主任乌玛德维助理教授（Dr Umathevi A/P Munikrishnan）认为，除了CEMI，政府还可以从5个方面下手，推进大马的“演唱会经济”。

第一、为国际活动主办方、赞助商和旅游业者提供税务减免和补贴，以吸引更多大型演出。

第二、推出“演唱会+旅游”一站式配套，结合演唱会门票、住宿、交通等，延长海外粉丝逗留时间，推动本土旅游业。

第三、政府与私人企业合作，投资建设世界级的演唱会场馆、交通和旅游设施，以便能举办更多国际活动和吸引全球的顶级艺人。

第四、投入资源和加强营销活动，并打造能凸显大马独特文化、音乐和遗产的项目，吸引全球乐迷来马观赏演出，同时带动旅游发展。

第五、为本地活动主办方和酒店服务人员提供培训计划，确保大马具备举办高质量国际活动的能力。

海外艺人要先过PUSPAL这关

每当有海外艺人想来马举办演唱会，本地主办单位需要向PUSPAL、地方政府和警方申请准证，并为艺人和团队申请工作签证。由于审批流程复杂且漫长，主办单位往往需提前几个月申请。等到所有批文到手，主办单位才能官宣和售票。

另外，PUSPAL审核标准非常严格，会考虑到本土文化、宗教敏感度，如果艺人争议太大、行为不检点，又或者公开支持LGBTQ+，基本上便与大马无缘了。

“海外艺人也需要遵守当地法律和拥有文化敏感度。”乌玛德维以英国摇滚乐队The 1975事故为例，那是政府唯一一次现场中断艺人演出。

据报道，在2023年的Good Vibes音乐节上，乐队主唱马修希利在台上亲吻男贝斯手，然后在台上喝酒和公开抨击大马针对LGBT群体的法律。结果，他们当晚唱完第7首歌曲后，就被请下台，整场演出被紧急腰斩。接着，乐队被驱逐出境和列入黑名单。

随后，为了避免同样事故发生，政府推出“Kill Switch”措施，倘若演唱会上有任何违规行为，主办方可以立即断电和终止演唱会。

最怕演唱会扯上宗教议题

大马入境旅游协会（MITA）会长梁伟虹说，相比之下，其他东南亚国家的审批速度更快、文化更开放，因此更容易吸引海外艺人。她建议大马政府要简化审批流程，否则许多大咖可能就此“跳过”大马。

举个例子，假设某位超级巨星5月刚好有档期，如果主办方现在赶紧向PUSPAL申请批准，以她的经验，3个月是肯定来不及，至少要半年或以上。

正因如此，为了省去在多个国家申请准证的繁琐程序，海外艺人团队往往更倾向在东南亚一个国家举办多场演出，可以减少舞台搭建成本、团队旅行开销和协调工作。假设艺人在大马开唱，周边国家的粉丝还会因此受惠——毕竟机票比较便宜，在大马的住宿和开销也不会太昂贵。

不过，她最担心的是，总有一些人会把演唱会扯上宗教、文化或敏感议题，还要求政府出手禁演。所幸政府通常没有理会，让演唱会照常进行。

海外艺人有时“跳过”大马

相信不少粉丝都会好奇，为何自己的偶像有时会“跳过”大马，转战新加坡或泰国？

刘家雯直言，复杂的审批流程、表演上的舞台限制或者约束都可能影响艺人团队决策。一般上，他们会综合多个考量因素。首先是市场需求，当地有没有庞大的粉丝数量、购票能力及演唱会的商业价值。

其次，场馆和设备合不合适？当地有没有极具口碑和经验丰富的主办方，并能够提供高质量的舞台设备，以及满足演出的技术需求。另外，他们也会考虑舞台安全和演出体验，包括当地的治安。

乌玛德维补充，汇率也是其中一个关键因素。如果汇率不利，艺人团队的开支和收入都会受影响，那么他们就会选择到其他国家演出。

梁伟虹认为，艺人团队肯定会考虑演唱会的成本，再决定要不要来马办演唱会。假设艺人的舞台设计需要大面积空间，会牺牲部分的观众席位。但如果演唱会需要有8万名观众才能抵消开销，而场馆的容纳量有限，只能容纳5万人，那么成本就会变高了。此外，艺人团队也会考虑当地政府是否有提供补助或赞助。

据《曼谷邮报》报道，泰国首相社德他去年在曼谷的iBusiness论坛透露，新加坡政府为了换取泰莱·史薇芙的巡演独家主办权，向演唱会主办方AEG集团提供了200万至300万美元（约959万至1439万令吉）的补贴。

看到了“泰莱经济学”的效益后，印尼政府也设立了高达1兆印尼盾（约2.7亿令吉）的旅游基金，用来竞标国际演唱会。另外，印尼也计划扩大免签的国家名单，简化审批流程，以吸引更多主办方在印尼当地举办活动。

梁伟虹进一步说，如果有机会邀请国际巨星，大马政府有没有办法提供更具吸引力的优惠和条件？

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