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财报

3月前
(纽约28日讯)美国运动品牌大厂耐吉(Nike)股价在盘后暴跌12%,因Nike意外下调全年业绩指引,预估本季销售下滑10%,远逊于分析师预期的3.2%,理由是中国市场销售疲软,全球各地消费趋势“不均”。 Nike原本估计2025年度销售额将增加,现在预估会下滑,减幅是中间个位数,而市场期待能增加0.9%。Nike还估计上半年销售的减幅将是高个位数,此前的指引说是低个位数。 各个市场消费趋势不平均 Nike首席财务员在与分析师的电话会议上表示,下调展望是因为线上销售放缓,透过直接面向消费者的管道、摆脱批发商来拉高销售的努力受挫,以及大中华区的“总经不确定性增加”,各个市场消费趋势不平均。此外,因为不断推出创新产品并减少经典鞋款,批发商的销售预料也将放缓。 但在截至5月底的3个月内(第四季),Nike获利轻松超越市场预期,调整过的每股盈余为1.01美元,分析师仅估83美分,主要是削减成本的努力继续取得成效。净利是15亿美元或每股99美分,优于去年同期10.3亿美元或每股66美分。营收降至126.1亿美元,比一年前的128.3亿美元少了1.7%,不如市场预估的128.4亿美元。 在2024年度,Nike销售额为513.6亿美元,持平于前一年。这是该公司自2010年以来(不包括疫情期在内),年度销售成长最差的一年。高管归咎于一系列因素,包括生活风格业务本季下滑,但含篮球鞋和跑步鞋等运动表现业务的增长动能不足以抵销。 线上销售疲软的原因是生活风格产品在这边的占比较高,促销活动较多及经典鞋产品例如Air Force 1的销售减少。 Nike在中国市场的销售下滑至18.6亿美元,但仍超越华尔街预期的17.9亿美元,这也是同期唯一销售优于分析师预期的地区。Nike最大市场北美的销售为52.8亿美元,StreetAccount的预期是54.5亿美元。欧洲中东和非洲市场的销售是32.9亿美元,低于预期的33.2亿美元。亚太和拉丁美洲的销售为17.1亿美元,也低于预期17.7亿美元。 仅管如此,该公司还是对中国市场的疲软前景发出警告。 跑步鞋业务竞争激烈 Nike旗下Converse品牌的整体业绩依然明显欠佳。该部门营收骤减18%,至4.8亿美元,主因是北美和西欧市场的业绩不够力。 营收放缓为Nike加快产品开发的努力增添了紧迫性。面临On和Deckers Outdoor旗下Hoka跑步鞋等后起之秀的激烈竞争,Nike誓言优先发展运动、新产品和批发合作伙伴。
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