鄧亮新聞資料

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

大馬娛樂

有意打造本土中文劇愛奇藝開拓馬新市場成績亮眼

（新加坡5日訊）近年來，我國串流影音（OTT）領域已步入快速發展期，作為在東南亞成長最快的OTT平臺，愛奇藝（iQiyi）在馬新市場的表現尤為亮眼。愛奇藝在2023年成功實現連續季度盈利後，該平臺憑藉深耕本地化內容與提升用戶體驗的策略，持續擴展其市場份額。 1年供600部劇集在近日於新加坡舉行的亞洲電視論壇與市場（Asia TV Forum & Market）上，愛奇藝副總裁兼亞太及中東地區海外業務負責人李凱晨透露，愛奇藝在2024年共提供多達600部劇集，總播放時長超過7700小時，“其中，中文劇集佔比40-50%，而泰語、日韓劇及馬來、臺灣等地區劇集各佔約20%。” 他表示，根據搜尋引擎數據，中文劇集在市場的受歡迎程度持續攀升，近年來逐步縮小與往年大火的韓劇差距，可說不相伯仲。他也透露，愛奇藝還計劃重啟因疫情而中斷的中東地區總部設立工作，進一步擴大海外版圖。 12部本土國語電視劇獲好評愛奇藝馬來西亞及新加坡總經理鄧亮則分享了平臺在本地化內容的深入挖掘以及通過技術賦能提升用戶體驗的成果與規劃。他指出，愛奇藝製作的12部本土國語電視劇在過去一年表現優異，部分劇集的播放效果和社交媒體熱議更是超出預期，贏得觀眾一致好評，此成功源自對觀眾需求與文化的深入理解。於此同時，他也透露，平臺也有開始積極探索中文劇有可能的本地化發展方向，討論通過長劇、短劇或綜藝等可能形式來呈現，不過，目前仍屬於觀望階段，“基於愛奇藝本身已經有很多中文內容，若是重複就不會有好的效果，所以要做到有差異化，來爭取更廣泛的觀眾覆蓋面。” 大馬觀眾愛看家庭倫理劇針對新馬兩地觀眾的內容偏好，鄧亮表示，愛奇藝因地制宜制定內容策略，以滿足不同市場的需求，不過，可以從後臺數據中獲悉，馬來西亞觀眾會更喜歡家庭、愛情相關的題材，而新加坡觀眾則傾向國際化內容，包括懸疑、韓劇以及玄幻等題材，不過，可以肯定的是，大型古裝劇在兩地均備受歡迎。除此之外，鄧亮也提到，平臺擁有十多年在網絡優化和專利技術的積累，確保用戶享受流暢觀影體驗，同時，24小時的在線客服快速響應用戶反饋，使得在播放速度和開播率始終處於行業的第一梯隊。他說，新馬兩地的用戶增長量不容小覷，付費會員也有所增加，愛奇藝將繼續深耕本地化內容，推出好內容，“我們也與本地合作方緊密配合，幫助年輕創作者將創意題材轉化為優質作品，並且將會有效率的乘勢推出，搶佔市場先機。” 在展望未來方面，他說，平臺將持續優化用戶體驗，為新馬區域用戶帶來更多豐富多樣的觀影選擇，進一步推動區域市場的用戶增長。

5月前

大馬娛樂