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有意打造本土中文剧爱奇艺开拓马新市场成绩亮眼

（新加坡5日讯）近年来，我国串流影音（OTT）领域已步入快速发展期，作为在东南亚成长最快的OTT平台，爱奇艺（iQiyi）在马新市场的表现尤为亮眼。爱奇艺在2023年成功实现连续季度盈利后，该平台凭借深耕本地化内容与提升用户体验的策略，持续扩展其市场份额。 1年供600部剧集在近日于新加坡举行的亚洲电视论坛与市场（Asia TV Forum & Market）上，爱奇艺副总裁兼亚太及中东地区海外业务负责人李凯晨透露，爱奇艺在2024年共提供多达600部剧集，总播放时长超过7700小时，“其中，中文剧集占比40-50%，而泰语、日韩剧及马来、台湾等地区剧集各占约20%。” 他表示，根据搜寻引擎数据，中文剧集在市场的受欢迎程度持续攀升，近年来逐步缩小与往年大火的韩剧差距，可说不相伯仲。他也透露，爱奇艺还计划重启因疫情而中断的中东地区总部设立工作，进一步扩大海外版图。 12部本土国语电视剧获好评爱奇艺马来西亚及新加坡总经理邓亮则分享了平台在本地化内容的深入挖掘以及通过技术赋能提升用户体验的成果与规划。他指出，爱奇艺制作的12部本土国语电视剧在过去一年表现优异，部分剧集的播放效果和社交媒体热议更是超出预期，赢得观众一致好评，此成功源自对观众需求与文化的深入理解。于此同时，他也透露，平台也有开始积极探索中文剧有可能的本地化发展方向，讨论通过长剧、短剧或综艺等可能形式来呈现，不过，目前仍属于观望阶段，“基于爱奇艺本身已经有很多中文内容，若是重复就不会有好的效果，所以要做到有差异化，来争取更广泛的观众覆盖面。” 大马观众爱看家庭伦理剧针对新马两地观众的内容偏好，邓亮表示，爱奇艺因地制宜制定内容策略，以满足不同市场的需求，不过，可以从后台数据中获悉，马来西亚观众会更喜欢家庭、爱情相关的题材，而新加坡观众则倾向国际化内容，包括悬疑、韩剧以及玄幻等题材，不过，可以肯定的是，大型古装剧在两地均备受欢迎。除此之外，邓亮也提到，平台拥有十多年在网络优化和专利技术的积累，确保用户享受流畅观影体验，同时，24小时的在线客服快速响应用户反馈，使得在播放速度和开播率始终处于行业的第一梯队。他说，新马两地的用户增长量不容小觑，付费会员也有所增加，爱奇艺将继续深耕本地化内容，推出好内容，“我们也与本地合作方紧密配合，帮助年轻创作者将创意题材转化为优质作品，并且将会有效率的乘势推出，抢占市场先机。” 在展望未来方面，他说，平台将持续优化用户体验，为新马区域用户带来更多丰富多样的观影选择，进一步推动区域市场的用户增长。

3星期前

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