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孙德俊 | 下一代社交媒体的可能性

社交媒体和生活模拟游戏的结合，会是下一代社交媒体的可能发展趋势。当然，此波红利并不仅限于Bondee独享，因为，我相信在2023年或之后会出现更多类似的服务或应用。 2023年1月由新加坡软件公司Metadream推出的Bondee新款社交媒体应用程序（App），才上线不久就在东南亚某些国家如马来西亚冲上了苹果App Store和谷歌Play Store免费应用程序排行榜的第一名。作为一款新型社交媒体软件，Bondee的特色是将社交媒体和生活模拟游戏（Life Simulation Games）的功能结合在同一个应用程序中，这让二维（2D）的社交媒体进階到三维（3D）的虚拟世界，所以推出这些应用程序的公司也把这类应用程序称作是未来元宁宙的社交媒体。此类软件也为我们习惯了的社交媒体用法提供了不同的使用经验。例子之一是，我们在使用传统社交媒体时总是会使用表情符号进行交流。当你在Bondee中发送”👏”（拍掌以示好棒、支持）时，你在Bondee的虚拟化身（Avatar）就会拍拍手，这使交流更加“真实”，也让Bondee的体验更具有互动性和趣味性。 [vip_content_start] 其实，类似Bondee功能的应用程序並不新，之前已有其他国家的软件公司推出类似的应用程序。如果真要追索回发展的源头的话，生活模拟游戏也老早就在做类似的东西了，分别只在于它少了社交媒体的属性。我用了Bondee之后，有了以下几个想法： 1. 社交媒体和生活模拟游戏的结合是可能趋势：社交媒体和生活模拟游戏的结合，会是下一代社交媒体的可能发展趋势。当然，此波红利并不仅限于Bondee独享，因为，我相信在2023年或之后会出现更多类似的服务或应用，而且，也别忘了社交媒体龙头老大Meta/脸书也可能分分钟进场。谁会成为此领域的领先者呢？让我们拭目以待。 2. 广告潜力和NFT：由于社交媒体和生活模拟游戏的结合是可能的发展趋势，因此，品牌方和营销人员应该关注像Bondee这一类平台的发展。面向生活模拟的社交媒体应用程序大都和“空间”（虚拟空间）有关，这也提供了做生意的可能性。例如，用户可以在Bondee应用程序里创建自己的房间，这实际上为品牌方提供了一个机会。品牌方可以和Bondee用户合作，将其产品、NFT或是广告讯息置放在他们的房间内，如果用户的朋友拜访他们并看到相关的产品、NFT和讯息的话，品牌方可以付费予该用户以资奖励，让他们可以通过在虚拟世界进行的活动来赚取金钱。这也符合之前我们对元宇宙/虚拟世界的想象，用户可以通过其虚拟化身在虚拟世界中从事某些话动来赚取收益。Bondee此类公司需要利用其生活模拟为导向的社交媒体属性创建更多创新的广告和商务方案，以使其产品和服务能与现有社交媒体区分开来，才能突围而出，才有机会成为未来的赢家。 3. B2C互联网产品的”诅咒“：今天全世界大部分人在使用的、面向于消费者的B2C（Business to Consumer）互联网产品大都来自美国，这其中包括谷歌、脸书、推特和YouTube等（当然，这几年来崛起的TikTok是一个少有的例外；另外，以交易为前提的B2C互联网产品，如Grab、Carousell 和Carsome等，也因为需要具有在地性此一性质才能突围而出）。主要的原因有许多：这些硅谷开发出来的产品都是业界的翘楚，产品做得非常专业和细致，从而可以快速成长，并且受到世界的关注和各媒体的广泛报导。Bondee的推出，有其令人“惊艳”的一面，但某些重要功能如搜寻、用户ID 和nickname的处理，从产品开发的角度上来看都有待改进的地方；而推出不久之后所洐生的资安疑虑和相关报导，也让不少用户担心。当然，作为出身自新加坡的应用程序，至目前为止只得到东南亚区域内某些媒体的报导，它还没有办法吸引到欧美媒体的关注，这也是硅谷软件公司以外，比较难享受到的“便利”。 Bondee这一类B2C互联网新公司需要高速成长，在短时间内拿下大量用户才有机会成为相关领域的领先者，然后品牌方才会开始考虑和该平台进行合作，说穿了，还是用户数目说了算。当然，只要Meta/脸书一出手，那又是另外一番景象了。

2年前

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