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【书市小耳朵】中国直播买书创惊人销量

今年2月，迟子建在受访时透露，“《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年达到500万册销量。”也就是说，《额》一书在不到两年间卖了超过400万本。 2022年6月，中国有个叫董宇辉的知识型网红，在直播卖书时推荐迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》，结果卖了50万本。不是5万本，也不是50万人民币，而是50万本书。我后知后觉，最近才听说这出版盛事，当下半信半疑，上网搜索，才发现这几年来直播带货卖书在中国可火了。更早前，王芳、刘媛媛等已经通过直播卖书，取得斐然成绩。2020年7月，拥有1500万粉丝的网红刘媛媛，通过抖音直播，5个月内卖出了总额一亿人民币的书。王芳也曾创下2小时5万张订单、20万本书的销售纪录。但她们主攻家长和学生群体，较少涉猎文学类书籍。可以说，是董宇辉和俞敏洪的东方甄选抖音直播间，带飞了文学和社科类书籍。仅在2022年，拥有2500万粉丝的东方甄选，3个月带货总额便超出了20亿人民币。今年1月，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”正式开播，至7月已经累积超过2000万粉丝，每月销售金额数以亿计，带的货也不仅限于书籍。今年2月，迟子建在受访时透露，“《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年达到500万册销量。”也就是说，《额》一书在不到两年间卖了超过400万本。写书兼行销，大牌作家排队上直播中国《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，2023年，抖音电商全年售出书籍逾4亿单，平均每天超过200万本书通过该平台的短视频、直播间、商城等渠道，排着队抵达读者的书架。这些惊人的数字，也反映在中国《2023年图书零售市场年度报告》中——去年通过短视频电商卖书，同比增长了70.1%；而实体书店却下降了18.24%。有了迟子建的成功例子，许多大牌作家排队上董宇辉的抖音直播间，包括梁晓声、麦家、刘震云、莫言、余华、苏童等。刘震云对直播间几十万网友直言：“自家种萝卜，自家再出来卖，我觉得不丢人。” 相关文章：【书市小耳朵】25本地出版社“赴京”，推广大马文化与文学

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俞敏洪：新东方2021年辞退了6万人

（北京10日讯）中国教培行业龙头企业新东方创始人俞敏洪发文回顾2021年并展望未来转型方向，这份“年终总结”在网络刷屏，“新东方辞退六万员工”的话题昨晚（1月9日）也一度冲上微博热搜第一。据澎湃新闻报道，俞敏洪前天（1月8日）在个人微信公众号撰文写道，“努力工作，努力学习，努力寻找新的方向，这应该会是我2022年的三大主题。” 中国“双减”政策去年落地后，教育培训行业受到较大冲击，新东方也不例外。俞敏洪透露，新东方去年遇到太多变故，因为政策、疫情、国际关系等原因，很多业务都处于不确定性中。新东方的市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿（人民币，约131亿令吉）。 “过去的半年，在大家的努力下，新东方好不容易生存了下来，还保存了一点实力。”俞敏洪说，在这个过程中，新东方决定全面停止K9的地面和在线培训，去做更多为学生全面成长提供服务的项目，素质、素养、研学、营地教育等，同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。新东方的“新尝试”包括，以香港上市公司为主体的新东方在线，创立东方甄选直播卖货系统，转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台，为全国农民提供产品增值服务，做链接农民和消费者的平台。另外，新东方还涉足电影投资，尤其是看好励志电影。从去年开始，由新东方投资的新惟影业公司购买了大凉山彝族少年篮球队的故事版权，并参与投资，把故事拍成了电影，有望走进院线。俞敏洪说，“面向未来，我对大家的要求依然是‘在不确定性中做确定的事情’。” 他进一步解释，所谓不确定性，就是形势和政策还在不断地变化，企业要配合形势和政策的改变，随机应变，寻找符合大政方针的发展机会；所谓做确定的事情，就是永远做有价值、帮助别人、帮助社会进步的事情，也就是“修炼自己，造福他人”。（联合早报）

3年前

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