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简

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一人之境

彭健伟／伪填词人指南

还在广告公司上班的时候，某日接到一个碳酸饮料客户的案子，要替他们构思品牌年轻化的营销策略。我负责填写广告歌的中文歌词，但一听客户提供的demo我就愣住了，不折不扣的嘻哈说唱曲风啊。结果我一整天都在听Leo王和蛋堡恶补。贴心的友人还特别给我推荐了一个叫“押韵助手”的网站，原来是供填词人查找押韵词句的工具，甚至有押韵的诗词和英文字词！好不容易填好饶舌歌词，更大的焦虑感随之衍生，万一客户要求我现场演示该怎么办？听一位广告界前辈说过，本地广告界传奇人物Idris Pawanchik有一次为一群政府官员简报，在那空气不流通的会议室内，官员按照位阶围着巨大的会议桌而坐。会议桌中间是空的，通常用来摆设自助餐。Idris发现会议室气氛冷清，于是心血来潮跃过桌面，在桌子中间的空间跳起舞来，完成了演示。唱跳皆不行的我，躲起来练习多遍，准备硬着头皮上场，结果客户临时改变主意，这案子不了了之，我的伪说唱歌手梦宣告终止。离开广告界多年，最近接到一个案子，又是为广告歌填词，是著名手机品牌推出的新款产品。好消息是，我是改写马来版歌词，省了从零开始构思的功夫；坏消息是，因为要等挑剔的客户点头核准马来版歌词，所以最后只剩下不足一天的时间让我填中文词。一天这么仓促，我来不及恶补，难道要向林夕求助？否则我haven’t got a clue！唯有再次硬着头皮上阵。戴上耳机，一遍遍聆听节奏轻快的demo，熟悉它的旋律感。接着把必须在歌词中提及的产品名称、特征和功能一一列出。大概确认了韵脚和音节后，试着改编中文词，没想到这时合适、押韵的字眼一个个自动跳到我面前来。迅速完成草稿，试着哼唱，再修改，如此重复几次，让广告歌更顺口动听。将完成的中文歌词传给客户，对方很快就满意收货。当天晚上，那曲调一直盘旋在脑海里，梦里迷迷糊糊还听到同一个旋律，几乎把自己给吓醒。日前读了一篇台湾广告大师龚大中接受《VERSE》杂志采访的文章，他说“做久了就是你的”。龚大中指的是经由时间沉淀积累的经验和作品，但此刻我想到的是，年轻时在方格子簿子里抄写的林振强李宗盛姚谦，唱K时可以闭上眼一字不漏的林夕黄伟文方文山，原来也是一种累积。更多文章：彭健伟／小王子与花砖彭健伟／伊斯坦堡机场的下午彭健伟／坚持到底的决心彭健伟／与恶的近距离彭健伟／老先生，记得要复健喔

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一人之境

后生可为

A PAPER CREATIVE创办人曾治儫／创业前3个月零顾客，幸前同事出手相助

A PAPER CREATIVE广告公司的创办人曾治儫，27岁放弃了英国、澳洲和新加坡的高薪工作，决定冒险创业。可是3个月过去，一个顾客也没……

3年前

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