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联名合作
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老字号联名合作 肉干月饼 传承中创新
两家老字号的新一代掌舵人不仅拥有创新思维,也保留着上一代人的坚持与传承华人传统文化的思想。 报道:伍思薇<br/>摄影:陈世伟 承载着丰富生活记忆的老字号,在推广华人传统文化之余,还联手开创新产品,满足老一辈和年轻一代的需求,让老字号也能吃出“新味道”。 一个品牌的创建不易,要做到传承及创新更难。位于吉隆坡茨厂街的两家老字号“凤凰饼家”与“我来也”肉干行,多年来见证了茨厂街的历史变化,也保留传统制作的好手艺。 两家老字号的新一代掌舵人不仅拥有创新思维,也保留着上一代人的坚持与传承华人传统文化的思想。 陈汝顺:联手推广华人传统文化 凤凰饼家第四代掌舵人陈汝顺接受本报记者专访时透露,两家公司都是在茨厂街创建的,而他与我来也执行董事丘祖锟更是从小一起长大的朋友。两人在闲谈间都认为,两家公司在茨厂街无论是发展或合作,都还能够更深入一些,并联手推广华人传统文化。 他表示,尽管近年来经济不景气,在万物涨价的情况下,很多品牌的商品销量都会受到影响。不过,我国华人在主要的节日上,如农历新年、端午节、中秋节及冬至,依然会购买应节食品来过节,还有用作送礼,以维系亲友及顾客的感情。 他说,凤凰饼家在制作中式糕饼之际,在一些重大节日也会推出相应的应节食品,如月饼。该饼家多年来都有制作月饼,且以古早味的口味为主,包括单黄莲蓉、伍仁、金翡翠、豆沙及白莲蓉等。 他指出,许多消费者会提早购买月饼来品尝及送人,因此凤凰饼家一般都会提早把月饼推出市场售卖,今年也选择在7月开始售卖古早味月饼。 外国客特意回国买月饼 “尤其凤凰饼家老字号的品质保证,让许多消费者会专程过来购买月饼,还有一些定居在国外的顾客,甚至会特意回国购买月饼。” “对于这些移民定居国外的顾客,凤凰饼家的产品就是他们的儿时回忆及故事。每当他们回国时,都会来到店里购买一些糕饼,带回去当做手信,向当地的朋友叙述这家百年老字号与他的故事。” 他表示,年轻人在传统节日时也会购买老式糕饼来送礼,还有一些人对老一辈喜爱吃的食物感兴趣,也会到饼家来品尝糕饼。 [vip_content_start] “混搭”成年轻化潮流 一家老字号要持续焕发光彩,就离不开创新。老字号在保留老味道之余,又要增添新意,勇于赶潮,精细洞察市场需求,打造网红新品,开拓新消费场景,才能与时代同频共振。 陈汝顺表示,如今很多糕饼的口味开始改变及年轻化,为了要与时俱进,该饼家决定与茨厂街家喻户晓的我来也肉干行携手合作。这不仅能够达到相互帮忙的效果,还能够为个别的消费者带来眼前一亮的独特口味产品。 “近年来,很多品牌都会相互联名合作,‘混搭’(Crossover)已经成为一种年轻化的潮流。我们和‘我来也’也决定一起联名合作,连续两年在凤凰饼家的月饼里加入我来也的肉干及肉丝,借此推广茨厂街的老字号美食。” 他说,对千禧年后出生的年轻人而言,他们都很愿意尝试新口味的食物,而两家公司联合推出的月饼,对老一辈的人来说,则是把他们印象中的两家老品牌的旧式食物混合一起。因此,无论男女老幼,都会愿意品尝他们推出的新品月饼。 “尤其是当市面上推出独特口味的食品时,很多消费者都会抱着错过这次节日就再没机会尝试的想法,买来一试。” 盒家欢月饼礼盒深受喜爱 趁着采访,陈汝顺也为读者抢先曝光今年2家公司推出的限量款新品月饼。 他表示,两家公司去年首次推出的盒家欢月饼礼盒含有两种口味,分别是咸蛋猪肉干及鸭肉干双烹,深受消费者的喜爱。 当时消费者的反馈非常好,甚至至今仍有许多人不断询问是否还会再推出有关月饼。 因此,他们决定今年继续携手合作,推出另两种口味的月饼,分别是潮州双烹鸡肉丝及金翡翠咸蛋肉干。 他透露,这两款月饼中,外皮酥脆的“潮州双烹鸡肉丝”是由多层薄薄的面皮叠加而成,内馅有豆沙及鸡肉丝,带出咸甜的香气。而“金翡翠咸蛋肉干”则是传统烤皮月饼,内有斑兰口味的馅料,包裹着咸蛋口味的肉干。 “至于去年推出的月饼,则不会再生产,属于限量款的独特口味月饼。” 料8月中推联名限量款月饼 他表示,两家公司的联名限量款月饼预计会在8月中旬推出,两款月饼的价格与去年的差异不大。 他说,两家公司接下来还会继续有不同的合作,为消费者带来新鲜感及期待感。至于此次与我来也肉干行合作的产品,无论是产品的包装或月饼的口味,都是他提出的想法。 他表示,他在烘焙这方面经过了无数次的食品研发,当中失败的次数也有上百次,这一切都化成最好的经验,让他能够做出最好的搭配。 他说,每个食品的搭配都有其因素及精髓,就如“金翡翠咸蛋肉干”月饼里,肉干与内馅并未绞烂及混合一起,是为了增添月饼的口感,让品尝者能够更直观感受到肉干。
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花城观点
赵绍球 | 双赢的联名合作
联名合作的历史悠久,但随着品牌合作和市场推广的兴起,这一策略变得越来越受欢迎。而此一成功的关键在于出奇制胜。
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花城观点
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