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【书市小耳朵】中国直播买书创惊人销量

今年2月，迟子建在受访时透露，“《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年达到500万册销量。”也就是说，《额》一书在不到两年间卖了超过400万本。 2022年6月，中国有个叫董宇辉的知识型网红，在直播卖书时推荐迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》，结果卖了50万本。不是5万本，也不是50万人民币，而是50万本书。我后知后觉，最近才听说这出版盛事，当下半信半疑，上网搜索，才发现这几年来直播带货卖书在中国可火了。更早前，王芳、刘媛媛等已经通过直播卖书，取得斐然成绩。2020年7月，拥有1500万粉丝的网红刘媛媛，通过抖音直播，5个月内卖出了总额一亿人民币的书。王芳也曾创下2小时5万张订单、20万本书的销售纪录。但她们主攻家长和学生群体，较少涉猎文学类书籍。可以说，是董宇辉和俞敏洪的东方甄选抖音直播间，带飞了文学和社科类书籍。仅在2022年，拥有2500万粉丝的东方甄选，3个月带货总额便超出了20亿人民币。今年1月，董宇辉的抖音新账号“与辉同行”正式开播，至7月已经累积超过2000万粉丝，每月销售金额数以亿计，带的货也不仅限于书籍。今年2月，迟子建在受访时透露，“《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年达到500万册销量。”也就是说，《额》一书在不到两年间卖了超过400万本。写书兼行销，大牌作家排队上直播中国《2023抖音电商图书消费数据报告》显示，2023年，抖音电商全年售出书籍逾4亿单，平均每天超过200万本书通过该平台的短视频、直播间、商城等渠道，排着队抵达读者的书架。这些惊人的数字，也反映在中国《2023年图书零售市场年度报告》中——去年通过短视频电商卖书，同比增长了70.1%；而实体书店却下降了18.24%。有了迟子建的成功例子，许多大牌作家排队上董宇辉的抖音直播间，包括梁晓声、麦家、刘震云、莫言、余华、苏童等。刘震云对直播间几十万网友直言：“自家种萝卜，自家再出来卖，我觉得不丢人。” 相关文章：【书市小耳朵】25本地出版社“赴京”，推广大马文化与文学

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